Небольшое продвижение ролика про Roblox и Minecraft превратилось в счёт на шестизначную сумму. 9-летний автор канала Mighty Mike Plays, по словам его отца, примерно три недели запускал рекламные кампании на YouTube, используя сохранённую в Google-аккаунте корпоративную карту отца.
Сначала речь шла лишь о $20 на продвижение одного видео. Отец показал сыну, как работает реклама, после чего мальчик начал самостоятельно создавать новые кампании. О масштабах расходов отец узнал только после того, как его вызвали на встречу с руководством и финансовым отделом компании.
По его словам, общая сумма составила $118 000. Семья рассказала эту историю в видео на самом канале Mighty Mike Plays, после чего она начала активно распространяться в сети.
С $20 — до шестизначного рекламного счёта
Канал Mighty Mike Plays посвящён видео с Roblox и Minecraft. По словам отца, в начале ролики собирали совсем немного просмотров, поэтому он решил показать сыну, как можно использовать рекламу для привлечения аудитории.
Для этого отец настроил первую кампанию примерно на $20. После этого ребёнок получил доступ к процессу создания рекламы и начал запускать собственные кампании.
Как именно формировался каждый следующий бюджет, отец подробно не объяснил. Известно, что примерно в течение трёх недель с корпоративной карты списывались средства за рекламу видео, а в названиях кампаний фигурировали Mighty Mike, Epic Roblox и ролики с Minecraft. О сумме расходов семья узнала уже постфактум — работодатель показал отцу финансовую разбивку затрат.
Несколько сторонних публикаций также подтверждают, что на канале действительно появлялись рекламные кампании и значительно выросли просмотры. В то же время детали истории в основном исходят из слов отца, поэтому независимо подтвердить все $118 тысяч расходов или полную структуру кампаний невозможно.
Как ребёнок получил доступ к деньгам
Ключевую роль сыграли не какие-то сложные технические ошибки, а сохранённые платёжные данные.
По словам отца, корпоративная карта была сохранена в Google-аккаунте, которым также пользовался его сын. Сначала её внесли для покупки Robux, а позже из того же окружения использовали для рекламных кампаний.
В итоге после создания новой кампании ребёнку не нужно было каждый раз вводить реквизиты карты. Он видел, что платёж проходит, и продолжал запускать рекламу.
Сам YouTube имеет упрощённый рекламный инструмент Promote, который позволяет автору запустить кампанию без работы с полноценным интерфейсом Google Ads. В нём можно выбрать цель, аудиторию, бюджет и длительность продвижения. По данным Google, Promote работает на базе Google Ads.
Google Ads не работает как неограниченная карта
В этой истории важно не путать бюджет отдельной кампании и способ оплаты рекламного аккаунта.
Google Ads имеет несколько моделей расчётов. При postpay рекламодатель сначала накапливает расходы, после чего Google автоматически списывает средства с основного способа оплаты — когда достигнут установленный платёжный порог или в начале нового расчётного периода. Платёжный порог при этом может меняться в зависимости от активности аккаунта.
Для части аккаунтов Google также устанавливает дневные spending limits. Они могут распространяться на все активные кампании аккаунта и ограничивать максимальную сумму расходов за день. Такие лимиты, в частности, могут применяться к новым аккаунтам или аккаунтам, активность которых вызвала дополнительную проверку.
То есть проблема в данном случае заключалась не в том, что YouTube позволил сразу списать $118 тысяч одной транзакцией. Судя по описанию отца, расходы накапливались в ряде рекламных кампаний в течение нескольких недель.
Что получил канал за эти деньги
Рекламная кампания действительно принесла каналу значительно больше просмотров. По данным стороннего анализа CreatorDB, три продвигаемых видео суммарно получили около 690 тысяч просмотров, а канал собрал более 9 тысяч подписчиков на момент анализа. В то же время это не является независимым аудитом рекламного кабинета, а расчётами на основе открытых данных канала.
Сам отец после обнаружения расходов приостановил деятельность канала. В видео он также рассказал, что не знает, как именно работодатель решит вопрос с корпоративными средствами и сможет ли он сохранить работу.
История вышла далеко за пределы проблемы одного семейного YouTube-канала. Она хорошо показывает, что сохранённый способ оплаты в рекламном аккаунте фактически превращается в доступ к реальным деньгам, даже когда пользователь воспринимает рекламный кабинет лишь как инструмент для продвижения контента.