«Более четверти (27%) профессионалов Gen Z нашли свою следующую возможность через профессиональные сообщества онлайн, а данные LinkedIn показывают, что кандидаты на работу в США с внутренними связями почти в 7 раз чаще получали работу, чем те, кто их не имел», — отмечает LinkedIn в своем новом исследовании. Это подчеркивает парадокс: несмотря на то, что Gen Z — цифровые аборигены, 72% из них теряют возможности из-за неуверенности в нетворкинге.
LinkedIn опубликовал новые данные, основанные на опросе более 18 000 специалистов, которые анализируют подходы Gen Z к рабочей силе, адаптацию работодателей к этим молодым сотрудникам и ожидания маркетологов относительно взаимодействия с ними. Исследование, проведенное Censuswide в июле-августе 2026 года, охватило 18 050 специалистов в возрасте от 18 до 80 лет в США и 11 других странах.
Почему Gen Z избегает нетворкинга?
Основные барьеры, сдерживающие молодых специалистов от активного нетворкинга, выглядят так:
- 37% боятся надоесть другим.
- 37% опасаются осуждения.
- 34% беспокоятся, что будут звучать неискренне.
Кроме того, 53% представителей Gen Z просто не знают, с чего начать профессиональный нетворкинг. Эти страхи приводят к тому, что молодые специалисты не используют потенциал профессиональных связей, хотя 83% миллениалов и Gen X готовы помочь, даже если не знакомы лично.
Как LinkedIn планирует помочь
LinkedIn стремится облегчить возможности для установления связей в ленте, в том числе через игровые элементы в приложении, которые могут помочь Gen Z преодолеть барьеры и начать общение. Это особенно актуально, учитывая, что Gen Z больше, чем любая другая возрастная группа, считает сеть самым важным фактором карьерного роста.
Что это значит для маркетологов?
Данные LinkedIn также предоставляют ценные инсайты для маркетологов:
- 9 из 10 маркетологов согласны, что будущее рост зависит от влияния на младших лиц, принимающих решения.
- 42% респондентов считают, что контент от экспертов является самым эффективным способом связи.
- 86% маркетологов в США согласны, что покупатели Gen Z и миллениалы больше доверяют рекомендациям коллег и экспертов, чем брендированному маркетингу.
- Покупатели Gen Z с наибольшей вероятностью взаимодействуют с короткими и иммерсивными видео (49%), а также с контентом от экспертов (42%).
Кроме того, 73% респондентов считают, что доверие к бренду становится важнее его видимости, а младшая аудитория больше инвестирует в бренды, с которыми она себя ассоциирует. Это подчеркивает необходимость для бизнеса улучшать процессы взаимодействия и для маркетологов — адаптировать свои сообщения для привлечения нового поколения потребителей.
Выводы
Gen Z, несмотря на свою цифровую осведомленность, сталкивается с психологическими барьерами в профессиональном нетворкинге, что может стоить им карьерных возможностей. LinkedIn активно работает над решением этой проблемы, интегрируя новые функции для облегчения взаимодействия. Для маркетологов это сигнал к переосмыслению стратегий: акцент на коротких видео, экспертном контенте и доверии к бренду станет ключевым для привлечения этой важной аудитории.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов