Теперь можно контролировать показ рекламы на YouTube без лишнего пересечения аудитории через единый центр управления. Google Ads тестирует и внедряет Video Campaign Groups, которые позволяют объединять несколько видеокампаний и кампаний Demand Gen для совместной оптимизации частоты. Медиабаеры и команды, которые масштабируют большие воронки, получают инструмент для снижения баннерной усталости пользователей и повышения эффективности бюджетов.
Что меняется для медиабаеров
Ранее при запуске нескольких видеокампаний одновременно оптимизация частоты происходила изолированно внутри каждой из них. Из-за этого одни и те же пользователи перегревались от одинаковых креативов, тогда как новая аудитория оставалась без охвата.
Новый функционал решает эту проблему на уровне всей группы кампаний:
Дедупликация аудитории: систему можно настроить на максимизацию уникального охвата, исключая лишние пересечения между разными кампаниями.
Контроль частоты: установка единого лимита показов на уровне группы позволяет точно управлять тем, сколько раз пользователь видит рекламу за неделю.
Сохранение гибкости: бюджеты, креативы и настройки таргетинга остаются управляемыми для каждого отдельного потока, но алгоритм координирует их общую доставку.
Цифры и ориентиры оптимизации
По данным исследований маркетингового микса (MMM) от Google Meridian, оптимальная частота показов для видеокампаний составляет в среднем 2.7 контакта в неделю, что обеспечивает прирост ROI на 19%. Конечно, этот показатель не является универсальной таблеткой для каждой вертикали — всё зависит от специфики оффера, объёма GEO и цикла принятия решения покупателем.
Однако централизованная отчётность в рамках кампаний-групп позволяет в реальном времени видеть реальную уникальную аудиторию и среднее количество еженедельных показов без необходимости сводить данные из разных кабинетов вручную.
Почему это важно для рынка
Инструмент особенно актуален для брендов и больших команд, которые запускают масштабные верхнеуровневые кампании. Вместо ручного балансирования между десятками адсетов байеры получают автоматизированную координацию. Кроме того, Google анонсировал расширение этого функционала на Display & Video 360, что позволит синхронизировать охват и на других inventory-площадках.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов