Многие считают, что кампании Demand Gen в Google Ads ограничиваются лишь банальным показом баннеров в Discover и на YouTube, которые работают по принципу «слили бюджет — забыли». Однако Google постепенно превращает этот инструмент в полноценную экосистему для привлечения горячего трафика, выпуская очередной пакет обновлений. Платформа интегрирует искусственный интеллект и новые интерактивные форматы прямо во время просмотра контента.
ИИ-ассистент для товарных фидов на YouTube
Главной новинкой стал инструмент Business Agent for YouTube Ads, анонсированный на мероприятии Made On YouTube. Теперь зрители могут взаимодействовать с разговорным искусственным интеллектом прямо в процессе просмотра видеороликов, сопровождаемых товарными фидами.
Бренды получают возможность отвечать на запросы пользователей о продукте через встроенного бота Ask YouTube, при этом потенциальный клиент не покидает окно воспроизведения видео. Для медиабаеров это означает снижение барьера перед конверсией: пользователь может получить детали о товаре на лету, не прерывая просмотр контента.
Однокликовые форматы на Shorts и в Gmail
Google также оптимизировал путь пользователя к лендингу благодаря внедрению однокликовых рекламных форматов (one-click experiences).
- YouTube Shorts: при загрузке полноформатных креативов в формате 9:16 пользователи получают возможность перейти на посадочную страницу в один клик.
- Gmail: упрощено взаимодействие с рекламой во вкладках почтового сервиса. По данным Google, рекламодатели, которые добавляют Gmail в свои кампании Demand Gen, фиксируют рост конверсий креативов в среднем на 40% при сохранении того же показателя ROI.
Интеграция промопинов в Google Maps
Отдельное внимание компания уделила локальному трафику, добавив Affiliate Location Extensions в Google Maps. Эта опция позволяет сетевым ритейлерам и дилерам продвигать свои локации с помощью промопинов прямо во время навигации или поиска пользователей на карте.
Функционал работает аналогично аналогам вроде Snap Map, помогая перехватывать горячий локальный спрос. Все эти обновления уже разворачиваются на глобальном уровне в кабинетах медиабаеров.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов