Главный исполнительный директор Instagram Адам Моссери заявил, что компания не собирается разрабатывать отдельное приложение для знакомств. По его словам, создание полноценной платформы для дейтинга потребовало бы колоссальных дополнительных ресурсов, хотя сам функционал соцсети давно используется для романтических знакомств.
Во время сессии вопросов и ответов в Instagram Stories Моссери отметил, что расширение экосистемы не на время. Пользователи постоянно находят друг друга через привычные механики платформы.
Почему отдельный сервис не нужен
Топ-менеджмент считает, что встроенные возможности платформы обеспечивают достаточный органический трафик для построения отношений без отдельных свайп-механик:
Реакции на Stories и пересылка шуточных Reels стали самыми простыми триггерами для начала коммуникации.
Личные сообщения в директе аккумулируют значительную часть романтической активности пользователей.
Отсутствие отдельных дейтинг-профилей позволяет избежать искусственного барьера в общении.
«Мы знаем, что очень много всего происходит в ДМ», — подчеркнул Моссери, намекая на высокую эффективность имеющихся каналов коммуникации.
Что происходит в соседних вертикалях Meta
Несмотря на отказ от дейтинга на базе Instagram, материнская компания Meta продолжает развивать профильный продукт. По официальным данным, сервис Facebook Dating насчитывает около 21,5 миллиона активных пользователей ежедневно в 52 странах мира.
Особенностью платформы является её рост среди младшей аудитории: только в США сервис используют 1,77 миллиона человек в возрасте от 18 до 29 лет. Для борьбы с усталостью от классических свайпов в Facebook Dating интегрировали искусственный интеллект — в частности, ассистент на базе ИИ и функцию Meet Cute, которая предлагает пользователям неожиданные пары еженедельно.
На фоне таких показателей Facebook Dating постепенно закрепляется среди игроков рынка онлайн-знакомств, конкурируя с традиционными монополистами вроде Tinder или Hinge. Instagram же решил остаться площадкой для неформального кокетства через обычные прямые сообщения.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов