Meta постепенно убирает возможность вручную отключать плейсменты, платформы и операционные системы на уровне адсетов для ключевых кампаний. Это касается целей «Продажи», «Лиды», «Вовлеченность» и «Продвижение приложений», где алгоритмы платформы всё агрессивнее подталкивают медиабаеров к автоматизированному управлению. Ручные настройки пока что полноценно сохраняются только на уровнях «Узнаваемость» и «Трафик», тогда как в других случаях зарубежные коллеги бьют тревогу из-за того, что система пытается самостоятельно распределять бюджеты.
Что именно меняется в алгоритмах Meta Ads
Постепенный отказ от детальных ручных ограничений на уровне адсетов заставляет медиабаеров искать обходные пути. До сих пор стандартной практикой для многих арбитражников было просто снять галочки с наименее конверсионных площадок — например, сторонних мобильных приложений и игр внутри Audience Network, которые часто генерируют случайные или так называемые «фальшивые» клики. Теперь платформа пытается закрыть эти лазейки, заставляя рекламодателей доверять алгоритмам оптимизации. Meta Ads обновляет настройки контроля размещения.
Более того, ранее исключённые плейсменты могли всё равно забирать незначительную часть бюджета через заложенные в систему лимиты расходов (например, до 5% на исключённую площадку для кампаний с целями «Продажи» и «Лиды»). Это создавало дополнительное давление на окупаемость затрат, особенно в таких сложных вертикалях, как нутра, гемблинг или дейтинг, где каждый цент минусового трафика критично бьёт по ROI.
Как заблокировать ненужные плейсменты на уровне кабинета
Поскольку настройки на уровне адсетов становятся недоступными, единственный надёжный способ полностью отсеять мусорный трафик — перенести контроль выше.
Перейдите в Advertising Settings и откройте раздел Account Controls.
В блоке управления плейсментами настройте параметры так, чтобы реклама показывалась исключительно на утверждённых и безопасных для вас поверхностях.
Снимите галочки с невыгодных категорий и примените глобальные ограничения для всего рекламного кабинета, а не для отдельных групп.
Такой подход позволяет перестраховаться от ситуаций, когда алгоритмы автоматически расширяют охват на нерелевантные приложения. Дополнительно можно использовать правила управления ставками (Placement value rules), снижая ставки для нежелательных зон показа, хотя полная блокировка на уровне аккаунта остаётся самым надёжным инструментом.
Дополнительные инструменты контроля: возраст, гео и фильтрация внутренних показов
Помимо жёсткого контроля за площадками, медиабаерам приходится адаптировать работу с аудиториями. В том же разделе настройте управление географией и возрастными лимитами, возвращаясь к более жёстким рамкам фильтрации трафика вместо полной доверия широким настройкам Advantage+ Audience.
Особое внимание стоит уделить параметрам исключения сотрудников компании. В подразделе Audience controls -> Show more options доступна полезная галочка «My business doesn't show ads to its own employees» [сотрудники и внутренняя команда не будут видеть ваши промо] — это актуально при запуске на чувствительные офферы или sweepstakes-вертикали, чтобы избежать лишних показов и внутренних действий, которые могут исказить реальную конверсионную статистику кампании.