Медиабаеры, работающие с социальными кампаниями, снова получают баны. На фоне приближения выборов в США техногигант вводит традиционный период заморозки. Все рекламные кампании, касающиеся выборов, политиков или острых общественных тем, попадают под жёсткий фильтр. Для команды, которая привыкла быстро оптимизировать бюджеты и тестировать новые крео, это означает очередные ограничения в кабинетах. Подробнее о механике новых ограничений читайте на Social Media Today.
Основные правила ограничений в рекламном кабинете
Платформа закрывает возможность запускать новые кампании социального или политического характера за несколько недель до острой фазы выборов. Правила касаются и уже активных массовых запусков.
- Запрет на создание: Новые объявления о выборах, политиках или социальных проблемах больше не проходят модерацию и не допускаются к показу.
- Требование к импрессиям: Те крео и кампании, которые успели получить хотя бы одну показную импрессию до наступления дедлайна, могут продолжать крутиться.
- Ограниченный функционал редактирования: Изменять крео, плейсменты, стратегии таргетинга или оптимизации для активных кампаний становится невозможно. Разрешено только корректировать ставки, общий бюджет или конечную дату показа.
Почему под удар попадают не только политики
Под определение "социальные проблемы" на платформе подпадает круг тем, которые часто пересекаются с коммерческими вертикалями или арбитражными кампаниями вокруг здоровья, финансов, экологии и гражданских прав. Все промо, затрагивающие экономику, иммиграцию, безопасность или общественные ценности, проходят через строгую процедуру верификации.
Если профиль или страница не успели завершить процесс авторизации рекламодателя и настроить обязательные дисклеймеры («Paid for by...»), алгоритмы автоматически блокируют кампании ещё на этапе запуска.
Как адаптироваться арбитражным командам
Тимлиды, задействованные в построении воронок под чувствительные или регулируемые гео, вынуждены перераспределять бюджеты заранее. Поскольку правила модерации становятся жёстче не только в рамках американских кампаний, но и из-за европейских регуляций вроде TTPA, прямой залив на такие офферы требует ювелирной точности.
Любая задержка с подтверждением личности или поздняя подача креативов на утверждение означает слитый бюджет ещё до старта активной фазы. Полагаться на последний момент в работе с Meta больше не получается.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов