Независимое полевое экспериментальное исследование, проведённое исследователями из Университета Пенсильвании и Северо-Восточного университета, нанесло очередной удар по тезису Google о том, что пользователи в восторге от ИИ в выдаче. Согласно опубликованным данным, активация AI Mode не только сокращает исходящий трафик на сайты, но и заметно снижает доверие к поисковику, заставляя пользователей чаще переходить на конкурирующие платформы вроде Bing или DuckDuckGo.
Что показал эксперимент
Исследователи привлекли более тысячи активных пользователей для рандомизированного полевого тестирования, отслеживая реальное поведение в браузере. Участников разделили на несколько групп, часть из которых была принудительно переведена на взаимодействие исключительно через AI Mode.
Основными выводами работы стали следующие показатели:
- Падение CTR: ИИ-режимы резко сокращают количество перенаправлений на сторонние вебсайты, удерживая пользователей внутри экосистемы Google.
- Миграция к конкурентам: Принудительное использование AI Mode увеличило отток пользователей на альтернативные поисковые системы на 11.2 процентных пункта.
- Эрозия доверия: Вместо улучшения опыта, развернутые ИИ-ответы привели к снижению общей удовлетворённости, показателей полезности и ощущения контроля над поиском.
Подробно ознакомиться с методологией и выводами эксперимента можно в материале Search Engine Land.
Последствия для медиабизнеса и арбитража
Для вебмастеров, медиабаеров и команд, зависящих от органического трафика, эти цифры лишь закрепляют тренд на испарение традиционных кликов. Google продолжает настаивать на «высоком качестве» оставшихся перенаправлений, однако независимые измерения показывают обратное: глубина сессий и конверсионные показатели на целевых страницах остаются неизменными или падают из-за нехватки объёма.
Учитывая, что пользователи всё чаще устают от перенасыщенных искусственным интеллектом выдач и ищут альтернативы, стратегии оптимизации приходится пересматривать. Стандартное привлечение через текстовые ключи деградирует, требуя от команд диверсификации источников и построения собственных воронок вне классического поиска.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов