Соучредитель и генеральный директор Reddit Стив Гаффман официально объявил о кардинальном изменении стратегии платформы. Компания планирует перейти к модели, где большинство контента будет доступно только после входа в аккаунт. Тестирование новой системы стартует уже в этом квартале в отдельных регионах за пределами США. Это решение знаменует конец эпохи открытого веб-восприятия, которая длилась более двух десятилетий, и непосредственно повлияет на трафик, поведение пользователей и стратегии привлечения аудитории.
Ознакомиться с первоначальными деталями этой стратегии можно в оригинальном материале на Social Media Today.
Почему Reddit меняет политику
Главная причина такого шага — стремительное падение поискового трафика. Из-за активного развития AI-поиска и генеративных моделей, которые пересказывают информацию без перехода на первоисточник, показатели перенаправлений от поисковых систем заметно упали. В отдельные периоды октября показатели падали на более чем миллион визитов в неделю.
Кроме того, руководство платформы стремится решить сразу несколько масштабных внутренних задач:
Защита от парсинга данных. Массовый сбор контента ботами и искусственным интеллектом для тренировки нейросетей создает нагрузку на серверы и обесценивает уникальный массив человеческих обсуждений.
Улучшение рекламных показателей. Авторизованные пользователи оставляют значительно больше поведенческих сигналов, что позволяет точнее настраивать таргетинг и эффективнее монетизировать трафик.
Борьба с падением показателей в США. В третьем квартале количество ежедневных активных пользователей на внутреннем рынке сократилось, несмотря на общее увеличение финансовых показателей компании и квартальную выручку в $895 млн.
Как будет работать ограничение
Полностью закрыть весь сайт сразу компания не планирует. Согласно планам компании и анализам профильных изданий, определенные лазейки для просмотра все же останутся:
Главная страница платформы и общий доступ к ней для внешних посетителей будут сохранены.
Переход по прямым ссылкам или через поисковые системы на конкретные ветки обсуждений определенное время будет работать, однако свободный серфинг лент без аккаунта будет существенно ограничен.
Для мобильного приложения компания обновляет режим инкогнито, который позволит просматривать контент в режиме чтения без привязки к основному профилю.
Компания планирует оценить результаты первичных тестов за пределами США и только после этого примет решение о глобальном развертывании обновления.
Последствия для рынка и маркетологов
Для медиабизнеса, аффилиатов и маркетологов это тревожный звоночек. Платформы одна за другой возводят стены вокруг своих баз данных, пытаясь защитить контент от несанкционированного сканирования и перенаправить всю активность внутрь собственных приложений.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов