«Мы все еще изучаем, как здесь работают креативы и конверт» — так медиабаеры и рекламодатели описывают работу с новыми рекламными форматами в ChatGPT. Несмотря на стремительный взлет платформы, рынок пока находится на этапе экспериментов.
Рекламное направление платформы демонстрирует внушительные цифры: годовой темп выручки (annualized run rate) достиг $1 млрд, а к заливу присоединились десятки тысяч брендов. Однако новички часто наступают на одни и те же грабли, пытаясь перенести отработанные паттерны из классических поисковых систем или социальных сетей напрямую в разговорные платформы.
Что говорит свежая аналитика рынка
Исследования ранних кампаний показывают, что экосистема развивается динамично, но требует совершенно иного подхода к медиабаингу. За первые месяцы активных тестов около 43% пользователей в США, имеющих доступ к рекламным плейсментам, уже видели спонсорские блоки.
Главное отличие от классического поиска заключается в контексте. Пользователи приходят к чат-боту не просто за списком ссылок, а за решением конкретных задач — от выбора софта до планирования сложных покупок. Из-за этого прямое копирование Google-кампаний дает слабый конверт. Рекламодателям приходится адаптировать воронки под интент, который формируется внутри диалога.
Почему старые подходы к креативам не работают
Топ-байеры не используют готовые паттерны из других источников. Анализ тысяч рекламных объявлений показал, что почти 98% текстовых материалов для ChatGPT пишутся с нуля.
Особенности подготовки креативов и запусков выглядят так:
Контекстность сообщений. Месседжи строятся вокруг сценариев, которые пользователи реально обсуждают в диалогах с ИИ.
Тестирование вариаций. Бренды, которые запускают больше кастомных креативов, быстрее захватывают impression share.
Поведение трафика. Показатели кликабельности (CTR) постепенно растут по мере того, как рынок привыкает к новому плейсменту, однако специалисты советуют выделять на этот канал экспериментальные бюджеты, а не core-acquire.
Особенности оптимизации и измерения
Работать с аналитикой в ChatGPT Ads сложно из-за закрытости платформы. В отличие от классического поиска, рекламодатели не имеют детального отчета по поисковым запросам (search terms report), который показывал бы точные фразы пользователей.
Для оптимизации кампаний приходится использовать комбинированные методы:
Сегментация по географии через отдельные кампании, поскольку гибкая настройка отчетности сейчас ограничена.
Обязательное маркирование ссылок метками для трекинга трафика в сторонних трекерах или GA4.
Использование контекстных подсказок (context hints) на уровне групп объявлений, которые помогают алгоритму лучше понимать тематику ниши.
Рынок только формируется, и те, кто сейчас тестирует связки и строит экспертизу в новой вертикали, имеют шанс занять более выгодные позиции до того, как конкуренция перегреет аукцион.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов