Перераспределение рекламных расходов между платформами выходит на новый уровень: Snapchat впервые задействовал профильных маркетинг-креаторов для продвижения своих медийных возможностей среди медиабаеров и агентств. Новая инициатива Spend Smarter направлена на то, чтобы убедить рынок пересмотреть привычные стратегии планирования бюджетов и обратить внимание на реальную эффективность платформы.
Как работает кампания Spend Smarter
Запуск охватывает рынки США и Великобритании. В проект привлекли девять известных маркетинговых и бизнес-креаторов, среди которых Софи Миллер (основательница Pretty Little Marketer), Энни-Май Ходж (Girl Power Marketing), Эшлин Нарула (Grad Girl Marketing), а также эксперты вроде Матея Ланкарича.
В рамках кампании инфлюенсеры разбирают реальные кейсы масштабных брендов — в частности Supercell, Clarins, LOOKFANTASTIC, KFC и ASICS. Фокус делается на том, как традиционные привычки медиапланирования часто приводят к потере охвата аудитории, и почему инструменты оптимизации Snapchat дают более высокий инкрементальный показатель возврата инвестиций (ROAS) по сравнению с привычными социальными медиамиксами.
Платформа стремится превратить креаторов в индустриальных интерпретаторов, способных объяснить сложные данные об эффективности заливки навыками и языком, понятными для профессионального сообщества. Детали официальной кампании Snapchat свидетельствуют, что бренд делает ставку на нативное донесение результатов без традиционной сухой корпоративной отчетности.
Дистрибуция за пределами приложения
Особенностью стратегии является то, что контент креаторов не ограничивается экосистемой самого Snapchat. Участники публикуют материалы на собственных каналах в TikTok, Instagram и Substack, выбирая форматы, которые больше всего резонируют с их аудиторией. После этого Snapchat усиливает самые эффективные публикации с помощью платных медийных кампаний.
Такой подход демонстрирует смену парадигмы: вместо того чтобы заставлять рынок действовать по inherited channel habits (унаследованным привычкам каналов), платформа идет туда, где маркетологи уже потребляют информацию и следят за лидерами мнений.
Что это значит для рынка affiliate-маркетинга
Подобные инициативы показывают, как глубокая экспертиза и качественный разбор перформанс-данных становятся ключом к привлечению профессиональной аудитории. Для аффилиейт-сетей, медиабаинговых команд и SaaS-проектов такой формат работы с лидерами мнений открывает возможности для продвижения сложных атрибуционных инструментов, офферов или новых технических продуктов.
Однако на практике оценка подобных B2B-кампаний должна выходить за рамки обычных просмотров и реакций. Эффективность стоит измерять через квалифицированные визиты на сайты, регистрации на события, запросы на демо и ассоциированные конверсии, закрепленные за конкретными креаторами.
🤔 Пока что Snapchat не раскрывает деталей относительно индивидуальных выплат креаторам или прямых лидогенерационных метрик Spend Smarter, поэтому главным тестом остается одно: сможет ли экспертное доверие к инфлюенсерам реально изменить вектор движения многомиллионных медийных бюджетов.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов