Казалось бы, дейтинг-приложения уже должны были разгадать психологию пользователей, но эпоха бессмысленного свайпинга профилей постепенно уходит в прошлое. На фоне усталости от цифрового шума на рынке появляются альтернативы, которые делают ставку не на матчи и переписки, а на живые встречи.
Новый подход к дейтингу без предварительного чата
Социальная платформа After5.pm запустила бета-версию iOS-приложения, которое полностью отказывается от привычных механик онлайн-знакомств. В сервисе нет свайпов, алгоритмов подбора пар или долгих переписок перед первой встречей.
Вместо этого приложение организует локальные небольшие митапы в городских заведениях, которые начинаются ежедневно с 17:00. Пользователи могут в один клик присоединиться к ближайшим активностям — например, выпить кофе или какао, сходить на квиз или просто пообщаться после рабочего дня. Проект позиционируется как инструмент для тех, кто ищет романтические отношения, новых друзей или просто повод выйти из дома.
Кто стоит за запуском проекта
Основателем нового венчура является Алекс Боттери (Alex Botteri), который ранее соосновал облачную коммуникационную компанию Ring4 (проданную Inturact Capital в 2021 году). В настоящее время Боттери финансирует разработку самостоятельно, без внешних венчурных инвестиций на старте.
Тестирование платформы стартовало в Сан-Франциско, а в планах команды — постепенное масштабирование «город за городом» по всей территории США и Канады.
Почему это важно для рынка социальных приложений
Появление подобных сервисов отражает более широкий тренд: дейтинг-гиганты и новые игроки всё чаще экспериментируют с переносом digital-связей в физическое пространство. Если раньше митапы были лишь побочным эффектом онлайн-знакомств, то After5.pm делает саму встречу главным продуктом.
Для медиабаеров и арбитражников, работающих с вертикалью дейтинга, это сигнал о смене запросов аудитории. Пользователи всё меньше доверяют закрытым чатам с ботами и ищут быстрый контекст для реальной социализации. С учётом того, как меняются алгоритмы и правила модерации в традиционных соцсетях, подобные вертикали с акцентом на локальные события могут стать перспективным направлением для диверсификации трафика.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов