Осенний сезон принес очередную волну обновлений в ключевых источниках трафика. Рекламные сети массово ужесточают ручные настройки и переводят медиабаеров на алгоритмы искусственного интеллекта. В течение сентября изменения затронули распределение бюджетов, работу с поисковыми кампаниями, инструменты для работы с креативами и политику дублирования в кабинетах. Переход на автоматизированные инструменты требует от команд изменения привычных подходов к заливке и масштабированию.
TikTok выпустил Safe Budget Increase для плавного масштабирования
В рекламном кабинете TikTok Ads появился инструмент Safe Budget Increase, разработанный для стратегии Maximum Results. Новая функция позволяет не повышать весь дневной бюджет кампании резко, а разделить его на базовую сумму и дополнительный лимит с заданной целевой стоимостью результата.
Система продолжает стабильный отток по базовому бюджету, а дополнительные средства подключает только тогда, когда алгоритмы фиксируют благоприятные сигналы для масштабирования в рамках установленного KPI. Инструмент доступен для целей App Promotion, Lead Generation и Sales, однако разворачивается постепенно и пока что есть не во всех аккаунтах.
Google Ads запускает миграцию поисковых кампаний на AI Max
Google начал принудительный переход части поисковых кампаний на формат AI Max. Изменения касаются кампаний, где используют Automatically Created Assets (ACA) или широкое соответствие (broad match) на уровне кампании.
Алгоритмы автоматически расширяют подбор поисковых запросов, генерируют варианты текстовых креативов и оптимизируют посадочные страницы. В то же время Google перенёс полное отключение и миграцию динамических поисковых объявлений (DSA) на февраль 2027 года, однако текущие кампании с широкими матчами уже переходят на автоматизацию. Медиабаерам стоит проверить актуальные настройки в Google Ads, чтобы избежать неконтролируемого слива бюджета на мусорные запросы.
Reddit открывает Max Campaigns для всех рекламодателей и добавляет Asset Groups
Формат автоматизированных кампаний Max Campaigns стал доступен широкой аудитории после длительного периода бета-тестирования. Инструмент самостоятельно оптимизирует аудит, подбирает аудитории, плейсменты и распределяет бюджеты на основе алгоритмов Reddit Community Intelligence.
Помимо общего запуска, Reddit добавил поддержку Asset Groups — теперь внутри одной кампании можно создавать несколько групп креативов с разными заголовками, изображениями или целевыми ссылками и анализировать статистику отдельно по каждой из них. Также появилась поддержка управления через рекламный API и интеграция с платформой Smartly.
Moloco запрещает дублирующие кампании и запускает интерактивные шаблоны
Платформа мобильного трафика Moloco внедрила жёсткое ограничение: теперь запрещено запускать новые кампании, которые дублируют продвижение того же самого приложения на ту же аудиторию, что и активные кампании. Рабочие дубликаты система начнёт постепенно гасить с предварительным уведомлением в кабинете. Кроме того, разработчики убрали возможность точечной блокировки отдельных рекламных бирж (ad exchanges) при создании кампаний.
Положительным обновлением стала появление автоматических шаблонов, которые превращают загруженные видео и изображения в интерактивные форматы без необходимости отдельного дизайна с нуля.
Meta объединила инструменты
Meta: Все инструменты для работы с инфлюенсерами объединили в единый Creator Marketing Hub, куда вошли Creator Marketplace и Partnership Ads Hub с расширенными фильтрами для поиска контента и запуска рекламы в один клик.
🤷♂️ Платформы продолжают забирать у байеров ручной контроль, заменяя его чёрными ящиками алгоритмов — остаётся лишь адаптировать подходы к закупке и следить за микроаномалиями в трекере.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов