«TikTok и дальше остается местом, где реклама воспринимается совсем иначе», — говорят в свежем глобальном исследовании Kantar Media Reactions. Платформа пятый год подряд лидирует по готовности маркетологов наращивать расходы на рекламу. В этом году отчет охватил более 23 000 потребителей на 33 рынках и около 800 интервью с ведущими рекламодателями по всему миру.
Почему TikTok выбирают для заливки
По данным глобального изучения ad equity, платформа уверенно занимает первое место по показателю самых веселых и самых развлекательных креативов по мнению потребителей. В настоящее время 56% пользователей регулярно взаимодействуют с приложением, что обеспечивает огромный охват и одновременно вовлеченный трафик.
Помимо развлекательного контента, платформа вошла в топ-5 самых надежных рекламных сред для бизнеса благодаря прозрачности измерений, безопасности бренда и высокой рецептивности аудитории. Это позволило ей подняться на 4-е место в общем рейтинге самых популярных рекламных платформ среди маркетологов.
Три главных драйвера медиаландшафта
Исследование также выделяет три ключевые движущие силы, которые полностью меняют подход к медиапланированию и закупке трафика:
- Искусственный интеллект: 73% потребителей уже используют AI-ассистентов в повседневной или профессиональной жизни, а 33% ищут через них товары и бренды. Среди маркетологов же чистый показатель в 75% планирует увеличить инвестиции в видимость через AI-ассистентов в 2027 году, что делает это направление самым быстрорастущим бюджетом.
- Креаторы и инфлюенсеры: Сразу 91% маркетологов сотрудничают с контент-мейкерами. При этом наибольший прирост бюджетов направляется на микро (+60% net) и наноинфлюенсеров (+53%), поскольку рынок все больше ценит резонанс с комьюнити, а не просто сухие цифры подписчиков.
- Социальная коммерция: 32% потребителей уже используют соцсети для поиска и покупки товаров, а для 20% именно креаторы становятся первоисточником открытия новых продуктов.
Постоянные изменения алгоритмов, рост роли соцкоммерции и интеграция нейросетей требуют от медиабаеров гибкого тестирования новых связок и адаптации стратегий под реальное поведение аудитории.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов