Opportunity Score в Meta — чи треба воно арбітражнику?

Опубліковано: 17.06.2025

Після понад року тестування Meta офіційно запустила Opportunity Score — тепер він доступний для всіх рекламодавців у світі. На перший погляд, це спроба гейміфікувати процес запуску РК і заохотити до використання найкращих практик. Хоча, якщо підходити до нововведення більш скептично, Opportunity Score можна списати на чергову приманку Meta, щоб змусити рекламодавців витрачати більше коштів.

У цій статті розберемо, що таке Opportunity Score, переглянемо рекомендації щодо його покращення, розшифруємо значення балів та оцінимо, чи варто використовувати цю фічу у повсякденній роботі.

Що таке Opportunity Score?

Opportunity Score — це показник, що відображає стан рекламного акаунта і вимірює, наскільки оптимізовані кампанії, групи оголошень та самі оголошення. Opportunity Score складається з двох елементів:

1. Оцінка від 0 до 100.

Оцінка 100 означає, що рекламний акаунт повністю оптимізований і наразі немає жодних рекомендацій щодо покращення.

2. Рекомендації для підвищення оцінки.

Якщо оцінка нижча за 100, Meta запропонує рекомендації на основі найкращих практик, які можна впровадити для покращення результатів.

Рекомендації

Рекомендації для підвищення оцінки можуть належати до кількох категорій (тут не враховуються автоматизовані кампанії, оскільки Advantage+ Shopping Campaigns поступово зникають):

1. Цілі та завдання. Рекомендації, що базуються на цілі кампанії або цільовому результаті. Наприклад: змінити ціль на таку, що максимізує кількість конверсій, щоб отримати дії вищої якості на сайті.
2. Аудиторія. Зосереджені на тому, щоб досягати найрелевантніших користувачів і уникати фрагментації аудиторій та перекриття в аукціоні. Тут можуть порадити увімкнути Advantage+ Audience або об'єднати групи оголошень.
3. Креатив і плейсменти. Спрямовані на різноманіття креативів і запобігання «втомі» від оголошень. Наприклад, можуть запропонувати додати ще одне зображення чи відео, щоб краще зацікавити аудиторію. Часто рекомендують додати вертикальне відео 9×16 для розміщення в Reels (і це справді корисно!). Якщо вручну вимикаєш плейсменти — отримаєш рекомендацію увімкнути Advantage+ Placements.
4. Сигнали. Стосуються якості даних і сили сигналів. Найчастіше з'являються, якщо не налаштовано Conversions API.
5. Бюджет і ставки. Рекомендації з оптимізації бюджету та стратегії ставок. Ймовірно, з’являться, якщо використовуєш ручні ставки, особливо якщо немає результатів. Також можуть порадити масштабувати кампанію або групу оголошень, яка добре працює.
6. Інше. Усе, що не входить до попередніх категорій. Зазвичай це виправлення помилок або попереджень, пов'язаних із оголошеннями. Іноді можуть порадити покращити швидкість відповіді на рекламу в Messenger.

Система балів

Кожна рекомендація має свою кількість балів. Якщо ти виконуєш цю рекомендацію, відповідна кількість балів додається до твого Opportunity Score.

Ці бали персоналізовані відповідно до типу бізнесу, цілі кампанії, бюджету та інших факторів. Вони мають відображати потенційний вплив, який матиме впровадження змін на рекламу.

Значення є змінними — вони відрізняються для різних рекламних акаунтів і навіть можуть бути різними в межах одного акаунта. Твоя оцінка, рекомендації та кількість балів постійно оновлюються майже в реальному часі.

Де знайти Opportunity Score

Є три основні місця, де можна побачити Opportunity Score та пов’язані з ним рекомендації:

1. У верхній частині таблиці кампаній у Ads Manager

Якщо натиснути на оцінку або навести на неї курсор, побачиш короткий огляд рекомендацій.

2. Стовпець “Actions” (Дії)

У цьому стовпці відображатимуться рекомендації, що стосуються саме цієї кампанії, групи оголошень або окремого оголошення. Якщо ти використовуєш збережені колонки, можливо, доведеться вручну додати стовпець Actions — його можна знайти у верхній частині категорії Performance під час налаштування колонок.

3. Огляд акаунта (Account Overview)

Opportunity Score має бути зверху на сторінці Огляду акаунта (Account Overview). Рекомендації відображаються одразу під оцінкою.

Автоматичні коригування

Якщо хочеш швидко підвищити Opportunity Score з мінімальними зусиллями, можеш застосувати автоматичні коригування прямо на сторінці Огляду акаунта.

Ці налаштування не нові, але вони дають змогу Meta автоматично впроваджувати більшість отриманих рекомендацій.

Оцінка vs. Результати

Варто пам’ятати, що твій Opportunity Score не завжди відображає реальні результати. Це важливо з кількох причин:

1. Оцінка 100 не означає, що в тебе відмінні результати (і навпаки).
   Meta не дає оцінку 100 лише через класні результати, так само як і не ставить низький Opportunity Score через погані результати. Цей показник залежить виключно від того, наскільки твої кампанії, групи оголошень і оголошення оптимізовані з урахуванням найкращих практик.
   
2. Бали не пов’язані безпосередньо з метриками ефективності.
   Не існує прямої залежності між балами за впровадження рекомендацій і реальними показниками ефективності. Тож не варто надто заморочуватись, адже бали відображають потенційний вплив, але не є гарантією конкретних результатів.
   
3. Впровадження рекомендацій не гарантує кращих результатів.
   Meta заявляє, що рекламодавці, які впровадили рекомендації Opportunity Score, у середньому знизили СРА на 12%. Проте ти можеш отримувати хороші результати і без цих рекомендацій, і навпаки — погані, навіть якщо їх виконуєш.

Висновок

Opportunity Score — це інструмент Meta, який допомагає оцінити рівень оптимізації твоїх рекламних кампаній і дає персоналізовані рекомендації для покращення. Він не гарантує кращі результати, але показує, де можна впровадити найкращі практики, щоб підвищити ефективність реклами. Важливо пам’ятати, що хороший бал — це не завжди показник успіху, а скоріше орієнтир для розвитку.

Джерело

Останнє редагування: 17.06.2025