PUSH-трафік в 2024 році – розбираємо джерело детально
Пуш трафік вважається одним з найпростіших рекламних джерел в арбітражі. Він не вимагає від вебмайстрів створювати непересічні креативи або застосовувати клоакінг, натомість дає великі об’єми трафіку. Що потрібно знати початківцю, щоби отримати з пушів профіт, розповідаємо на Uaff.
Пуші як джерело трафіку в арбітражі
Років 5 тому, пуші з’явилися на ринку і одразу ж увійшли в топ джерел, із карколомними ROI та профітом на майже будь-якому оффері. Нині, щоби отримати прибуток, рекламна кампанія потребує оптимізації та грамотного підхода щодо якості трафіка.
Пуш-повідомлення (push-notifications) – компактні повідомлення, що з’являються на екрані ПК або гаджета і складаються з заголовку, опису та зображення.
Аудиторія push – будь-який користувач, що самостійно підписався на пуш-розсилку, або встановив застосунок, де пуші автоматично ввімкнено. Обмеження за віком, статтю та інтересами тут відсутні.
Завдяки пушам можна просувати майже будь-який оффер, окрім відверто заборонених зброї та речовин.
Модерація в push-трафіку м’яка, проте не варто використовувати у крео зображення 18+ та відразливі фото із паразитами а хворобами.
Основна проблема пушів – конверт. Як і з іншою рекламою, з часом користувачів починає дратувати нав’язливість рекламних повідомлень, які не стосуються ресурсу підписки. Вони ігнорують пуш-повідомлення, забороняють їх, скориставшись антирекламними сервісами або взагалі відміняють підписку. Тому конверсія трафіка у джерелі досить невисока.
Вирішення проблеми полягає у застосуванні blak-листів та постійній оптимізації схеми креатив-преленд-ленд. Важливо створювати креативи, які з перших секунд не тільки чіпляють цікавість користувача, але й є максимально інформативними, тобто створюють певний асоціативний ряд.
приклад пуш-повідомлення під крипту
Зміни пуш-трафіку в 2024 році
Попри давні розмови про занепад пушів, це джерело продовжує жити і збагачувати вебмайстрів. За умови дотримання певних правил роботи із джерелом, можна стабільно відливати в плюс, адже кількість трафіку лише зростає. Зрозуміло, що потрібно постійно шукати нові, непересічні підходи, які підживлять інтерес користувачів.
Серед основних змін слід зазначити наступні:
• Протягом року набрали популярності 2 формати: in-page та calendar push.
• В усіх мережах збільшилася кількість ГЕО для просування та кількість офферів під них.
• Збільшився поріг входу у джерело, зараз не обійтися без трекера та оптимізації РК (відбір блек и вайт майданчиків).
• Зросла конкуренція, а відтак – ціна біда для кожного ГЕО. Іноді бід взагалі пережимається, тож лити вже стає невигідно.
• Змінився підхід до джерела і в ПП, сьогодні можна заразом отримати всю потрібну інфу для РК. Деякі партнерки надають навіть зв’язку з креативом.
Що лили на пуші цього року?
Щоби знайти відповідь на це питання, достатньо скористатися спай-сервісами. Топовими вертикалями виявилися:
• Дейтінг, адалт – з часів пандемічних обмежень досі не вщухає попит на онлайн-знайомства;
• Нутра – стабільна вертикаль, яка майже не залежить від джерела, адже серед користувачів завжди є ті, хто мріє змінити власну зовнішність на краще. Першість належить офферам з чоловічого здоров’я (потенція/збільшення), на другому місці – товари для схуднення;
• Гемблінг – попит на казино, як спосіб миттєво розбагатіти, значно виріс у Европі, Канаді, США та Африці. За даними рекламних мереж, до 90% користувачів прийшли саме з пушів;
• Крипта та трейдінг – оффери вертикалі мають великий потенціал, оскільки за всіма прогнозами, цікавість до цифрових активів у світі лише зростатиме;
• Утиліти – зокрема зараз популярністю користуються антивіруси у країнах Tier1, у деяких ГЕО Азії та США зростає попит на VPN-сервіси;
• Свіпстейки – профітна вертикаль, проте просування вимагає грамотної стратегії та вибору ГЕО.
Де купують якісний пуш трафік?
Знайти джерело якісного трафіку – це головне завдання арбітрана. В даному випадку йдеться про фід (feed) – частину загальної бази підписок, на яку вони поділені всередині рекламної мережі.
⭐️ Каталог перевірених рекламних мереж можна знайти на цій сторінці – https://affy.group/ad_networks/
Кожна мережа має власний принцип поділу на десятки, сотні або й тисячі менших баз. Загалом він виглядає як статистичне зведення: бачимо лише назву фіда та його результат у статистиці – єдиний параметр, що дозволяє виявити непрацююче джерело.
Тобто, формування власного white-листа починається з вибору (умовно) з 10 фідів – 1-3 тих, що конвертять в плюс. Надалі вже йде масштабування ставкою всередині аукціону.
Проте, фідів може бути величезна кількість у рамках ГЕО, до того ж, майже всі рекламні мережі перепродають трафік іншим через RTB. Слід бути обачним, щоби не отримати «попсів» за ціною пушів.
Відслідкуйте останню активність мережі – у пушах регулярно оновлюється база і те, що збиралося декілька місяців тому, навряд чи дасть конверсію сьогодні.
Наразі існує достатньо рекламних мереж, де можна придбати push-трафік лише за декілька кліків. Ми не будемо наводити конкретні приклади, а зупинимося на певних критеріях, які допоможуть зорієнтуватись у виборі:
– охоплення аудиторії (бази підписок);
– інструменти та сервіси для спрощення роботи арбітражника та оптимізації РК;
– допомога на начальному етапі у створенні white -листів та креативів;
– якісний саппорт.
Перед вибором мережі варто з’ясувати одразу який фід є її власним, а які приходять з інших мереж. Краще починати працювати з фідом обраної мережі, а вже згодом розширюватись на інші джерела.
На що звернути увагу початківцям?
За спостереженнями веб-майстрів, зайти у push простіше, ніж у ті самі Google чи FВ. Джерело не потребує складних налаштувань, за наявності невеликого стартового капіталу (150-200$) та допомоги менеджеру ПП, можна протестити декілька зв’язок і навіть отримати профіт. При запуску РК, варто ставити не більше 30-50$ щоденно, щоби встигнути з оптимізацією, перш ніж злити всі кошти.
ГЕО радимо обирати, спираючись знов таки на бюджет – чим дорожчий трафік, тим більше коштів потребують тести.
Обираємо вертикаль та оффер: якщо бюджет обмежений або є сумніви стосовно власного досвіду, рекомендуємо зупинитись на офферах з невисокою комісією. Простіше починати з офферів, де виплати нараховуються за реєстрацію – зазвичай це дейтінг та інстали. У більш профітних гемблінгу, нутрі та крипті рекламодавці прискіпливіші до якості трафіку.
Обов’язково уточнюйте умови офферу щодо роботи з пушами, адже серед рекламодавців трапляються такі, кому не вигідно працювати з цим джерелом.
Практичні поради для відливу трафіку на пуші:
• краще поділити кампанію на мобільну та для ПК, оскільки біди можуть відрізнятися, до того ж, так легше оптимізовувати РК;
• варто спочатку протестити різні оффери та вертикалі на обраній рекламній мережі, так можна виявити, що в ній просуватиметься краще;
• обирайте конкурентні ставки, якщо хочете отримати конверсію – трафік за мінімальним бідом може включати старі підписки, тож тут так само працює принцип «добре не може коштувати дешево»;
• обов’язково налаштовуйте постбек для підвищення якості оптимізації;
• обмежуйте кількість показів реклами до 1-2 разів на день, для старту це оптимальне рішення. Після пролиття трафіка аналізуйте час конверсій – можливо є певний «неконвертуючий» період під ваш трафік, іноді ним є час, коли не працює колл-центр;
• запускайте 3-4 креативи з різними підходами;
• регулярно (раз на 1-2 тижні) оновлюйте крео;
• використовуйте оригінальні картинки, бажано не зі знаних всіма, стокових сайтів;
• для заголовку та опису крео варто:
1) використовувати емодзі;
2) вказувати локалізацію (місто/країну);
3) застосовувати чіткий заклик до дії.
Висновок
На думку UAFF, за підсумками 2022 року пуші все ще залишаються «в строю» і продовжують заохочувати вебмайстрів, як один з найдоступніших майданчиків для арбітражу трафіка. Тут є місце як великим професійним командам із досвідченими гравцями ринку, так і соло-арбітражникам та початківцям. В пуші можна зайти з невеликої суми, проте завдяки грамотному підходу та оптимізації отримати непогану конверсію, головне розібратися зі специфікою формата та віднайти власну нішу для старта.
Тож цікавтеся, опановуйте і нехай зростаючий профіт супроводжує всі ваші починання)
Останнє редагування: 27.02.2024