Google UAC: особливості рекламного майданчику від Google

Опубліковано: 17.11.2023

Сьогодні UAFF пропонує огляд UAC – це джерело трафіку під мобільні застосунки, що відкриває широкі можливості для арбітражу трафіку. 

В 2024 році Google Universal App не менш популярна для вертикалей гемблінгу, беттінгу, як і лідери галузі – TikTok та Facebook. 

Рекламний майданчик чудово підходить для тривалої комунікації із користувачами, що особливо актуально для офферів казино, ставок, трейдінга та дейтінга. Також непогану прибутковість демонструють оффери вертикалей: крипта, геймінг, фінанси та ін. 

UAC для арбітражу: характерні особливості, переваги та недоліки джерела

Як зазначалося вище, Google Universal App працює виключно із мобільними застосунками. Рекламне оголошення транслюється через сервіси та продукти  компанії Google – саме тому слід зважати на її правила щодо просування темних офферів.

UAC складно назвати стабільним майданчиком, проте прибутковість його не викликає сумнівів, зокрема для такої сфери, як арбітраж трафіку. Для роботи із джерелом потрібно розуміти певні нюанси щодо інструментів для реклами та аналізу перебігу РК.

Серед переваг UAC:

• швидкий запуск рекламної кампанії;
• величезне охоплення цільової аудиторії;
• з Universal App Campaigns є можливість працювати без ручного контролю – РК оптимізовує алгоритм;
• багато форматів для створення креативів;
• індивідуальний запуск рекламної кампанії: навіть за умови схожих налаштувань, кожний креатив буде мати відмінності;
• на цьому майданчику відсутній ризик постійних блокувань, що значно зберігає нерви та час порівняно з тим же Facebook;
• низький рівень конкуренції.

Недоліками вважають:

• відсутність звичної кількості інструментів та налаштувань для таргетингу;
• немає можливості підвищувати якість трафіку;
• використання застосунків обмежується тими, які присутні у спеціалізованих магазинах – Google Play, App Store, Windows Phone.

Контролювати трафік у Universal App Campaigns можна лише єдиним способом – перед запуском встановити ціну за цільову дію та визначитися з бюджетом рекламної кампанії.

Чому для UAC важливий YouTube

UAC реклама – інструмент сервісу Google Ads, тому рекламну кампанію можна проводити одразу на декількох майданчиках, а саме:

• пошук Google та партнерських ресурсів;
• Google Play;
• YouTube;
• Google Display – йдеться про контекстно-медійні мережі та банери;
• стрічка рекомендацій Discover (для користувачів Android).

Тут є багато якісного трафіка для гемблінгу та дейтінгу, до того ж UAC-кампанії схвально сприймаються Google, оскільки застосунки з магазинів вже перевірені. Якщо лити тільки на білі оффери, джерело майже не банить акаунти. Найбільше цільового трафіку на гемблу приходить саме з YouTube. Користувачі приходять до відеохостінгу по розваги та відпочинок, тож рекламне оголошення казино, як ніколи на часі.

Підготовка акаунтів

Для запуску РК потрібні добре прогріті акаунти Google Ads, тобто ті, з яких вже спендили. Не існує чітко визначених правил щодо спенду, тут все залежить від “віку” профілю – чим він старший (чим більший спенд), тим краще. Проте, поруч із аками, які прогрівалися близько півроку, використовують й нещодавно створені.

“Чистий” профіль, без спендів, потрібно прогріти рекламою на білий оффер. Це дозволяє підвищити його траст. Скільки потрібно спендити – вирішує вебмайстер: пролити з нового $500 або витратитися на придбання акаунта зі спендом $10 000.

Проте, так само як і у Facebook, не можна одноразово збільшити баланс на декілька тисяч доларів. Щоби не викликати небажаної уваги від Google, потрібно поступово підвищувати суму, кроками у $100-200.

Щодо фарму акаунтів, тут є два шляхи – робити це власноруч або придбати готові. Перший варіант займає багато часу, тому здебільшого арбітрани користуються купованими. Проте, потрібно уважним з шопами, щоби не отримати замість прогрітих звичайні автореги.

Створення креативів

Принцип “чим більше, тим краще” – це про креативи в UAC-кампаніях. Для однієї тут можна використовувати від 10 до 20 креосів, при тім, додаткові також не завадять. Ними можна “підживити” рекламну кампанію, коли вона дещо просідає.

Так само, як і в більшості інших джерел, використовують три формати крео:

• відео;
• зображення;
• текст.

Найбільш популярний та конвертуючий варіант – відео, зокрема у форматі 16х9. Крім нього ще використовують формати 9х16, 2х3, 1х1.

Неважливо, які креативи ви використовуєте: запозичені зі спай-сервісів, FB або створені самостійно, головна умова – висока якість. Це, в першу чергу стосується трафіку з YT. До речі, відео для рекламної кампанії можна додати лише з YouTube, завантажити його з комп’ютера не вийде. Тож заливаємо крео на сервіс, а потім шукаємо за ключовими словами або посиланням.

Дещо простіше працювати із картинками та текстом – система сама формує креатив, арбітрану потрібно лише завантажити зображення і текстовий блок. За допомоги сервісу Cloud Vision API можна переглянути, як буде виглядати ваше оголошення для користувачів.

Для просування в UAC існують свої правила: не варто використовувати відверті заклики, щоби не спровокувати Google на заморозку або й взагалі, бан акаунта. Для офферів з гемблінгу стоп-слова це – casino, spin, free та інші схожі. Проте, якщо дуже хочеться і треба – все одно не поспішайте, спочатку варто трохи пролити трафік, лише потім спробувати додати слово-тригер до крео.

Як справлятись з модерацією 

Хоча UAC вважається лояльним джерелом – бан світить лише за відверто агресивні рекламні оголошення, іноді проблеми виникають навіть з лайтовими креативами. Існують приклади, коли з 5 однакових текстових кративів, модерацію проходить лише один.

Вирішити цю прикрість можна декількома способами:

• зміна тексту у креативі;
• перезапуск рекламної кампанії, без заміни акаунта;
• запуск РК з іншого профіля.

Підготовка застосунків

Обирати варто лише зареєстровані в Google Play або App Store, тож PWA-застосунки вже не підійдуть. Існує три способа отримати застосунок:

• орендувати: в цьому випадку існує ймовірність отримати прілу з багами або недоробками, тому потрібно слідкувати за конверсією;
• створити власний – цей варіант забирає час та вимагає залучати спеціалістів;
• скористатися готовим від партнерської програми: деякі ПП мають у своєму штаті спеціалістів, які забезпечують своїх партнерів-вебмайстрів якісними застосунками, що проходять модерацію, а також допомагають з клоакінгом.

Платіжні картки

Компанія Google пропонує дві моделі виплат: 

• prepaid – тобто передплата, коли баланс необхідно поповнити перед сплатою за рекламу;
• postpaid – відповідно, післяплата, кошти вносять після проведення платежу. Чи варто сумніватися, що Google більше довіряє користувачам з моделлю  prepaid? Саме тому обирати краще її.

Для розрахунків варто використовувати або віртуальну картку, або скористатися одним з сервісів для поповнення балансу рекламного кабінету. Зазвичай вони беруть 20% спенда для сплати НДС.

Важливий нюанс стосовно вибраного ГЕО!

Важливо: якщо ви вже обрали ГЕО для оффера, не забувайте вказувати саме його у ІР та платіжках – інакше Google сприйме це як привід до заморозки чи бану.

Трекер

Без нього ніяк, адже у Google UAC не має інструментів для аналітики, а відслідковувати показники РК нам потрібно, щоби не діяти наосліп та не зливати марно бюджет. Можна скористатися сервісами Firebase та AppsFlyer для відстеження взаємодії з користувачами, кількості конверсій та ін.. 

Запуск рекламної кампанії

В Google UAC цей процес виглядає наступним чином:

1. Заходимо до Google Ads.
2. Обираємо «Нова кампанія».
3. Вказуємо «Реклама додатків».

Налаштувань для рекламної кампанії в UAC небагато:

• підтип кампанії;
• ГЕО;
• мова ЦА;
• тип ОС;
• щоденний бюджет і ставка.

І це все, що від вас вимагається. Насправді, UAC продовжуватиме оптимізовувати вашу РК, проте в свій спосіб. Рекламний майданчик автоматизований, його алгоритм деякий час буде збирати та аналізувати інформацію по вашій рекламі та демонструвати її потенційно зацікавленій аудиторії. 

Модель виплати

Для нашої мети обираємо «Підтип кампанії» – за цією моделлю ми і будемо працювати. Зокрема, якщо обираємо «Встановлення додатка» – це модель CPI виплат, а «Взаємодія з додатком» – це вже CPA.

Зазначимо, що за СРІ-моделлю працювати вигідніше, адже таким чином можна протестувати креативи та зрозуміти, які з них зайві. Зважайте, що протягом тижня від запуску РК, ціна за install може бути надто високою, а аудиторія мало зацікавленою. Це саме той термін, в який алгоритм UAC аналізує вашу рекламу та реакцію на неї користувачів. Вже за декілька днів ціна на встановлення впаде, а рівень конверсії значно підвищиться.

В разі, якщо ніяких змін за тиждень не відбулось, потрібно створити нову РК. Така ситуація може бути пов’язана з технічними проблемами застосунку. Вище вже йшлося, як з неї виходити.

Якщо за тиждень тестувань ваша РК почала показувати позитивну динаміку, можна переходити на СРА модель та масштабуватися. Проте потрібно слідкувати, щоби застосунок не заблокували, адже тоді не буде можливості змінити модель, а бюджет РК зіллється марно.

ОС та пакет застосунку

В цьому розділі вказуємо операційну систему – iOS або Android. До речі, трафік під iOS на 20-30% дорожчий, ніж під Android. Натомість і вартість конверсії для користувачів iOS теж вища. 

Щоби ввести пакет застосунку, потрібно звернутись до менеджера ПП по інвайт.

ГЕО та мова

З ГЕО все просто, якщо потрібного немає у списку, обираємо “Вказати інше місце”.  

У розділі «Мови» краще вказати одразу декілька, або й навіть всі: користувачі можуть самостійно зазначити мову у своїх налаштуваннях.

Щоденний бюджет та ставка

В першу чергу визначаємо денний спенд:

Далі – ставку:

Потрібно з’ясувати у менеджера ставку за інстал, оскільки автоматична ставка від UAC, зазвичай вдвічі вища за актуальну. Google рекомендує зазначати щоденний бюджет за формулою:
ціна за інстал х 50

 До прикладу, якщо ваша ціна за встановлення $1, тоді  денний спенд становитиме $50. Якщо використовується модель CPA – денний спенд повинен вдесятеро перевищувати ціну за цільову дію.

Денний спенд можна поступово збільшувати на 10-20%. UAC не лімітує дейлі бюджет – тож це великий плюс у порівнянні із FB, де перевищення денного ліміту вже є приводом для бану акаунта. 

Існує ще одна стратегія для просування – запуск одразу кількох однакових РК, з мікроспендами у $10 на кожну. Таким чином, кожна кампанія буде оптимізуватися алгоритмом окремо та давати більше прибутку.

Налаштування РК завершуються на етапі створення об’яв та одержання трафіка.

Що стосується партнерських програм – варто обирати ті, що надають вже готові застосунки і співпрацювати одразу із декількома ПП, оскільки у гемблі та беттінгу бани не рідке явище. Таким чином відсутність одного або кількох джерел трафіка не позначаються на кінцевій сумі профіту.

Досвідчені арбітрани радять спочатку набувати досвід на пошуковиках та контекстно-медійних компаніях і лише згодом переходити безпосередньо до РК. Такий підхід дозволяє за рахунок досвіду налаштування кампаній справлятися з деякими відмінностями алгоритмів.

Стартувати бажано, коли у активі вже є перспективний оффер, цілий пакет рекламних матеріалів та модернізовані, безпосередньо у сторах, застосунки. 

Висновок 

В UAC не існує поділу на легкі та складні оффери – все залежить від навичок арбітражника. Не так вже й багато вебмайстрів наважуються просуватися через Universal App Campaign, отже, рівень конкуренції робить це джерело ще більш привабливим. Якщо поставити за мету – опанувати цей напрямок, вже невдовзі ви можете стати топовим фахівцем у такій сфері, як UAC арбітраж.

Останнє редагування: 21.06.2024