Витискаємо максимум із Google Ads Performance Max

Опубліковано: 09.07.2025

Google Ads Performance Max (PMax) — це кросканальний, повністю автоматизований тип кампанії в Google Ads, який дозволяє показувати оголошення на всіх рекламних платформах Google у межах однієї кампанії. Коли Google оголосила про запуск цього формату у 2021 році, це спричинило резонанс у спільноті галузевих фахівців, але багато арбітражників досі не наважуються повністю перейти на нього.

У цій статті ми допоможемо розібратися в Performance Max та прийняти рішення, чи варто використовувати цей тип РК у своїх запусках.

Що таке кампанії Google Ads Performance Max?

Кампанії Google Ads Performance Max — це повністю автоматизований спосіб показу реклами на всіх платформах Google, включно з Пошуком, Медійною мережею, YouTube, Discover, Картами та Gmail.

Як працюють кампанії Google Ads Performance Max?

Кампанії PMax показують оголошення на основі даних, які ти надаєш платформі, зокрема мети кампанії, цілей конверсії, аудиторних сигналів тощо. Google використовує медіаматеріали, які ти надаєш або які згенеровані за допомогою ШІ (наприклад, зображення, рекламні тексти чи відео), і автоматично створює з них оголошення, що підходять для будь-якого розміщення в мережах Google відповідно до обраних аудиторних сигналів.

Аудиторні сигнали — такі як теми пошуку або власні дані бізнесу — спрямовують автоматизацію Google, щоб система самостійно обирала користувачів, які найкраще відповідають цільовій аудиторії. У процесі запуску кампанії Google постійно оптимізує час і місце показу оголошень, використовуючи дані, отримані раніше.

Саме тому стратегія постійного запуску є критично важливою для ефективної роботи кампаній PMax (як, власне, і будь-якої кампанії PPC). Якщо ти часто зупиняєш і знову вмикаєш кампанію протягом року, система не зможе вийти з етапу алгоритмічного навчання, необхідного для того, щоб машинне навчання Google змогло ефективно рекламувати твій бізнес потрібній аудиторії.

Переваги використання кампаній PMax

Цікаво, чи варто запускати Performance Max для твого оферу? Зверни увагу на такі переваги кампаній Google Ads PMax:

Економія часу

Якщо в тебе обмежені ресурси для ведення й оптимізації кількох типів кампаній у Google Ads, Performance Max дозволяє зручно рекламувати офер одразу на різних платформах, не витрачаючи багато часу на ручне керування.

Можливість увімкнути Power Pack

На заході Google Marketing Live 2025 компанія оголосила, що використання PMax-кампаній у поєднанні з AI Max для пошукових кампаній і кампаніями Demand Gen активує Power Pack.

До Power Pack входять звіти про ефективність за каналами для PMax, розширені можливості таргетингу та креативу в AI Max для пошуку тощо.

Можна переглядати ефективність за каналами

Кампанії Performance Max тепер мають розширені можливості звітності, яких може не бути в інших типах кампаній. Наприклад, Google поступово впроваджує сторінку Channel performance в акаунтах з PMax, щоб рекламодавці могли бачити, які канали найкраще працюють з їхньою аудиторією. Така звітність є критично важливою, адже цей тип кампаній охоплює багато різних майданчиків.

Скільки коштують кампанії PMax?

Вартість кампаній Google Ads Performance Max залежить від різних факторів, зокрема від твого бюджету, конкуренції в ніші, найчастіше використовуваних форматів реклами та інших.

За даними Google, рекламодавці платять лише за результати, які приносить оголошення, при цьому немає стартових витрат на створення чи запуск кампанії PMax. Наприклад, оплата може нараховуватись за перегляди відео, кліки або інші взаємодії користувачів.

Візуальні розміщення, такі як медійна мережа і відео, зазвичай дешевші за позиції на сторінці результатів пошуку (SERP). Тож ще одна перевага PMax у тому, що ти маєш більше шансів отримати рекламу за нижчою вартістю. Це робить PMax хорошим вибором для обмежених рекламних бюджетів.

Варто розуміти, що фіксованої вартості для кампаній Performance Max немає — вона змінюється залежно від дня, розміщення й інших факторів. Згідно з останніми бенчмарками Google Ads, середня ціна за клік для реклами у пошуку становить $5,26, а середня вартість ліда — $70,11. Натомість ціна за клік або показ у медійній мережі може бути значно нижчою — зазвичай менше $1. Тож можна очікувати, що витрати на пошукові та медійні розміщення PMax будуть приблизно у цьому діапазоні.

Інші важливі моменти щодо вартості Google Ads для встановлення денного бюджету у кампанії PMax:

• Середній стартовий бюджет малого та середнього бізнесу — $1,000–2,500 на місяць.
• Більшість нових кампаній Google Ads коштують близько $20–50 на день.
• Більшість бізнесів витрачають від $1,000 до $10,000 на місяць на рекламу в Google.

Витрати на Performance Max можуть коливатися особливо в період запуску, адже алгоритми Google потребують часу для збору даних. Після етапу навчання кампанія зможе автоматично робити більш ефективні оптимізації з точки зору витрат.

Кілька порад щодо PMax

Хочеш спробувати кампанії Google Ads PMax? Ось три швидкі поради, які допоможуть тобі почати.

Закріпи відстеження конверсій

Оскільки кампанії Performance Max використовують Smart Bidding, вони автоматично розподіляють бюджет на найбільш ефективні канали та активи. Іншими словами, ти можеш зосередитись на збільшенні кількості конверсій або їхньої вартості за допомогою PMax. Проте для ефективної роботи PMax потрібна добре оптимізована стратегія відстеження конверсій.

Наприклад, варто додати значення (і правила значень) для подій конверсій, щоб машинне навчання PMax могло розрізняти, які конверсії є пріоритетнішими для твого оферу.

Зосередься на якісних креативних матеріалах

Ефективність твоєї кампанії PMax залежить від якості креативних матеріалів, які ти надаєш або генеруєш за допомогою ШІ. Наприклад, варто ретельно налаштовувати запити для генерації зображень ШІ, щоб отриманий візуальний контент максимально відповідав особливостям офера та цільової аудиторії.

Надавай якомога більше аудиторних сигналів

Аудиторні сигнали — такі як теми пошуку, списки брендів та інші — допомагають керувати кампанією Performance Max і знаходити правильну цільову аудиторію для досягнення бажаних результатів. Цей тип кампанії — ідеальна можливість використати власні дані (first-party data), завантажуючи списки лідів, з яких система може будувати цільові аудиторії.

Висновок

Для арбітражників Performance Max — це потужний інструмент, що дозволяє автоматизувати показ реклами на всіх платформах Google одночасно, економити час на керуванні кампаніями і отримувати більш широке охоплення аудиторії. Завдяки гнучкій оптимізації й можливості використовувати власні дані, PMax допомагає швидко знаходити ефективні канали для залучення трафіку та покращувати рентабельність реклами.

Останнє редагування: 08.07.2025