Визначення основних термінів в Арбітражі Трафіку

Опубліковано: 28.02.2023

В кожній сфері є свій професійний сленг. В першу чергу це фрази й слова, які розуміють представники цієї сфери. Арбітраж трафіку не став виключенням. Цей словник допоможе новачкам дізнатися більше про арбітраж трафіку: що це таке, як воно працює, хто такий медіабаєр та які інструменти допоможуть йому вийти в плюс.

Термінологія арбітражу трафіку по категоріям

Словник термінів необхідний новачку в арбітражі, як повітря. На жаль, на багатьох майданчиках можна зустріти неповні або невірні пояснення маркетингових термінів, які не мають відношення до арбітражу. Ми вирішили зібрати словник основних арбітражних термінів й надати чітке й повне визначення кожному з них. Для зручності всі терміни розділені по категоріям. 

Основні терміни

Арбітраж трафіку — залучення якомога більшої кількості клієнтів на сторінці, де рекламується товар рекламодавця, з метою продати цей товар. Прибуток арбітражника — різниця між дохідом від продажу товарів і витратами на рекламу.

Арбітражник — людина, яка займається арбітражем трафіку.

А/Б тест (спліт-тест) — тестування рекламних матеріалів (лендінгів, прокладок, постів і креативів) на одну цільову аудиторію. Мета тесту в тому, щоб одній і тій самій аудиторії демонструються різноманітні рекламні матеріали, після чого за статистикою робиться висновок, які з них найбільш ефективні. 

Агентський (партнерський) кабінет — сторінка сервісу, в якому доступні інструменти створення й керування рекламної кампанії..

Адверт (advert, advertiser) — рекламодавець, які пропонує офер для розміщення в CPA-мережі (партнерська програма). Він перевіряє якість трафіку, сплачує партнерській программі й вебмастеру за обумовлені дії по оферу. 

Адвордс (Google Adwords) — система для створення й розміщення контекстної реклами від компанії Google.

Акк — скорочена версія слова «акаунт». Акаунт — обліковий запис, який складається із набору відомостей, які користувач передає комп’ютерний системі. 

Апрув— це погоджена цільова дія (наприклад, залишена заявка) на сайті рекламодавця. За цільову дію нараховується грошова винагорода. Відсоток апрува — співвідношення отриманих заявок і підтверджених. 

Апсел (upsell) — стимулювання покупця до ще однієї цільової дії: покупка додаткового товару, більш дорогої моделі того самого продукту, додаткові опції або послуги до продукту, який збираються придбати. 

Афілейт (affiliate) — людина, яка отримує нарахування від продаж чужого товару або послуги. Фактично це синонім арбітражника.

Банер (banner) — рекламний матеріал у вигляді графічного блоку з картинкою, інколи анімованою, який розміщується на сайтах. Найчастіше використовується для переходу відвідувачів сайту на сторінки, які рекламують товар. 

Банерна сліпота — явище, коли користувачі припиняють реагувати на графічну рекламу.

Бід (bid) — максимальна ставка за клік по рекламному оголошенню, яку готові заплатити, щоб оголошення працювало на рекламному майданчику. Може відрізнятися від реальної вартості за клік і бути нижчою, якщо конкуренція не така вже й висока.   

Біржа трафіку — система для купівлі й продажу трафіку. 

Блекліст (blacklist) — чорний список, який складають всі рекламні майданчики, де реклама не приносить результатів. При роботі з тизерними мережами це список сайтів, а при роботі з пабліками в соціальних мережах — список пабліків. 

Бот — програма, спрямована на виконання низки дій. Бот може бути корисним і шкідливим (виконує склікування).

Бурж — збірний термін, який означає все, що пов’язано з закордонним інтернетом.

Вайтліст (white list) — список рекламних майданчиків, на яких демонструватиметься реклама. Використання вайтліста означає показ реклами лише на вибраних джерелах і найчастіше при зливі з тизерних мереж. 

Вайт пейдж (white page) — сторінка, яку показують модератору, а потім замінюють на сторінку з оффером. Використовується при модерації для заборонених тематик. 

Вап (вапклік, WAP, wap-click) — один із видів арбітражу, де заробіток відбувається за рахунок підписок користувачів мобільних пристроїв «в один клік». Користувач натискає «дивитися», «завантажити», «отримати доступ» та підписується на платний контент. 

Вебмайстер (webmaster) — особа, яка займається рекламою товарів/послуг рекламодавця в Інтернеті. На відміну від арбітражника, вебмайстер не купує трафік, оскільки має свої рекламні майданчики або органічний трафік. 

Вертикаль — загальна класифікація офферів однієї спрямованості. Наприклад: товарка, адалт, дейтінг, ігри. По вертикалі оффера можна зрозуміти його суть, вимоги рекламодавця та необхідну цільову дію. 

Віртуальний хостинг — вид хостингу, в якому безліч веб-сайтів розташованих на одному сервері. 

Вірусний маркетинг — техніка ведення рекламної кампанії, за якої основним розповсюджувачем інформації залишаються представники цільової аудиторії. 

Вітрина — тип офферу, який виглядає як вітрина кількох товарів, що продаються одночасно. Зазвичай, такі товари належать до однієї тематики. Наприклад, жіночі парфуми. Як правило, для зарахування виплати арбітражнику достатньо, щоб користувач обрав, хоча б один товар з вітрини. 

Гео — мікроформат, що використовується для позначення географічних координат, локації. Наприклад: UA (Україна).

Гео-націлювання — налаштування показу реклами для певних країн.

Конверсія (конверт, CS) — співвідношення між загальною кількістю переходів по рекламному посиланню на лендинг і кількістю лідів.

Лендінг — посадкова сторінка, цільова сторінка, куди й потрібно лити трафік. Використовується в значеннях «лендінг арбітражника» — особиста посадкова сторінка з партнерським посиланням, і «лендінг офферу» це готовий лендинг.

Лід — залучений арбітражником потенційний клієнт. Іноді під цим терміном маються на увазі введені користувачем дані в реєстраційній формі. Теплі ліди-клієнти, які виявили інтерес до офферу. Неякісні ліди — фейкові, з хибними даними, що не відповідають умовам офферу.

Лідогенерація — залучення лідів через рекламну кампанію.

Офер — пропозиція щодо просування товару, послуги або майданчика з чітко сформульованими умовами щодо нарахування комісійних та просування (націлювання, види трафіку).

Партнерська програма (партнерка) — форма взаємної співпраці між рекламодавцем та арбітражником із чітко визначеними умовами щодо партнерських відрахувань (комісійних).

Рекламодавець (адвертайзер) — людина чи компанія, що пропонують просування своїх офферів на певних умовах.

Зв'язка — певне поєднання рекламної кампанії. Наприклад: лендинг-оффер, лендинг-преленд, тощо. Тестування зв'язок використовується в арбітражі задля виявлення найбільш прибуткового поєднання.

Трафік — усі залучені на посадкову сторінку оффера ліди. Вираз «лити трафік» означає запуск рекламної кампанії для пошуку лідів. Наприклад, «лити трафік з Інстаграм на нутро» — залучати клієнтів для покупки БАДів через рекламу в Instagram.

Холд — час між здійсненням цільових дій та їх схваленням із нарахуванням арбітражнику комісії. Але спочатку необхідно переконатися в справжності лідів і якості трафіку.

Цільова дія — визначена в умовах партнерки дія, яку повинен виконати користувач, щоб лід був зарахований. Наприклад, купівля, реєстрація на сайті, клік за посиланням тощо.

CPA-мережа — мережа-агрегатор партнерських програм, де базовою моделлю оплати є CPA.

CTR — співвідношення кількості кліків із реклами до загальної кількості її показів. Формула розрахунку — кількість кліків/кількість показів * 100%.

ROI — показник окупності вкладень у рекламну кампанію. Розраховується за формулою ROI = (a-b)/b * 100%, де a — сумарний дохід арбітражника, b — загальні видатки рекламу.

Словник моделей оплати в арбітражі

CPA (cost per action) — фіксована плата за цільову дію. Часто використовується у товарних партнерках, геймблінгу, дейтингу.

В арбітражі використовується декілька різновидів CPA, які іноді визначаються як окремі моделі оплати:

• CPL (cost per lead) — оплата за лід (реєстрацію). Розподіляється на SOI — просту реєстрацію без підтвердження, та DOI — реєстрацію з підтвердженням даних за допомоги e-mail або номеру телефону.
• CPC (cost per click) — комісійні за клік користувача на рекламу. Використовується у рекламних мережах: тизерках, пуш-мережах. Варіант CPC — CPM (cost per mille). Це плата за 1000 показів реклами.
• CPI (cost per install) — комісійні за скачування та встановлення програми чи мобільного додатка.

Revenue Share (RevShare, ревшара) — від англійського «розподіл доходів». Це розподіл чистого прибутку офферу між ним та арбітражником за певною формулою. Буває й прогресивна ревшара — поступове збільшення ставки арбітражника, в залежності кількості залучених лідів.

Словник основних вертикалей арбітражу

У цьому розділі словника наводимо провідні вертикалі в арбітражі трафіку й намагатимемося дати їм короткі визначення.

Адалт — це все, що зазвичай відносять до категорії 18 +, тобто вебкамери, порносайти, знайомства на одну ніч тощо.

Беттінг — похідне від «bet» (ставка). Це вертикаль, де оффери представлені букмекерськими конторами. Комісійні нараховуються за залучення нових гравців до БК. Оплата здійснюється як за CPA (наприклад, за депозит), так і за ревшаром.

Гемблінг — вертикаль дуже схожа на беттінг, але тут потрібно залучати гравців до онлайн-казино. Гембла — це одна з найприбутковіших ніш, де комісія нараховується за 2 моделями — зазвичай за CPA, за депозит або реєстрацію, та за ревшаром за прибуток казино від гравця.

Дейтинг — від «dating» (знайомства). Оффери представлені різними сайтами знайомств. Розподіляється на 2 категорії: адалт — 18+ сайти та мейнстрім — все інше.

Крипта — все, що пов’язано з криптовалютами. Це не лише пропозиції трейдингу та інвестицій, а й оффери, які пропонують навчання. 

Нутра — товари для краси й здоров'я. Зазвичай БАДи для різних цілей — схуднення, краса шкіри та волосся тощо.

Освітні (есейні, essay) — партнерки сайтів із написання студентських есе та інших робіт. Переважно зарубіжні. Різновиди — оффери з написання резюме. Останні, на відміну від освітніх, не мають чітко визначеної сезонності.

Свіпстейки — розіграші затребуваних і дорогих товарів. Це може бути електроніка, прикраси, квитки на концерти тощо. Оплата зазвичай відбувається CPL (за лід — реєстрацію учасника).

Товарка — партнерки, де в якості офферів представлені трендові товари. Модель оплати — CPA за підтверджене замовлення.

Фінанси — партнерки банків та МФО. Оплата CPL за заповнену заявку, або CPA — за схвалену.

e-Commerce — це партнерки інтернет-магазинів, які дозволяють заробляти на продажі їхніх товарів. Від товари це відрізняється тим, що в якості офферів виступають саме магазини, а не товари. Крім того, e-commerce — широке поняття, яке включає продаж не тільки фізичних товарів, а й послуг.

Wap-click — партнерки, які пропонують монетизацію мобільного трафіку через систему платних передплат.

Словник видів реклами

Контекстна — реклама, яка заснована на ключах із пошукової видачі користувача. Наприклад, якщо користувач шукає кросівки, то мережа незабаром покаже рекламу майданчиків із цим товаров.

Нативна — органічна, ненав'язлива реклама. Іноді плутають із контекстною, але нативна відрізняється насамперед своєю органічністю. Наприклад, реклама товару для схуднення через об'єктивний огляд чи відгук від першої особи — нативна.

Таргетована — реклама, яка демонструватиметься лише певній цільовій аудиторії з загальними ознаками (гео, стать, вік, інтереси). Часто використовується в соцмережах, оскільки саме там найлегше зібрати інформацію про користувачів та налаштувати показ.

Тизерна — від англ. «tise» (залучати). Це реклама, яка привертає увагу клієнта за рахунок інтригуючого тексту та зображення, що провокує клікнути по ній. 

Тизерна мережа — рекламна мережа, де можна купити тизерну рекламу або заробити на її показах. Використовується оплата за CPC або CPM.

Clickunder (клікандер) — спосіб отримання трафіку, коли при натисканні на будь-яку частину сторінки йде редирект на цільову сторінку.

Popunder (попандер) — спливаюче вікно, при натисканні на яке відкриється цільова сторінка.

Push-сповіщення (пуші) — спливаючі повідомлення, які відображаються користувачеві. Застосовуються як у мобільній, так і в декстопній рекламі.

SEO-просування — просування офферу за допомогою ключових слів, які часто використовуються в релевантних запитах. Використовується на власних веб сайтах, форумах, блогах, іноді в соцмережах.

Робота з трафіком

Це основні терміни, пов'язані з розподілом та перенаправленням трафіку.

Дорвей — односторінковий сайт, який слугує для редиректу на лендінг. 

Клоакінг — спосіб маскування редиректу, використовується переважно на тих майданчиках, де та чи інша вертикаль заборонена. 

Мобільний трафік — це користувацький трафік, який надходить з мобільних пристроїв, таких як смартфони та планшети. Щоб зрозуміти, що таке мобільний трафік, потрібно вивчити, як користувачі взаємодіють з контентом та рекламою на мобільних пристроях.

Преленд — сайт-«прокладка», необхідний в арбітражі для підігріву інтересу клієнта до офферу. На відміну від дорвеїв, де вміст немає значення, тут акцент робиться на контент, з метою підігріти зацікавленість потенційного ліда.

Таргетинг — збір цільової аудиторії за певними критеріями: географічне розташування (геотаргетинг), вік, пол. В умовах офферів зазвичай визначено таркетинг цільової аудиторії, але іноді потрібно експериментувати в пошуку, самостійно задавати критерії показу в рекламних мережах тощо.

Трафбек (трафікбек) — перенаправлення трафіку. В арбітражі використовується, якщо джерело трафіку відповідає критеріям офферу. Наприклад, користувач із небажаного регіону, який перейшов за посиланням, автоматично перекидається на іншу сторінку.

Трекер — система відстеження потоків трафіку. В арбітражі застосовується також тестування ефективності зв'язок, перерозподілу потоків трафіку, аналізу рекламної кампанії.

Фрод — від «fraud» (шахрайство). Означає неякісний трафік, зокрема — заборонені його види, і взагалі будь-які способи оминути оффер. Наприклад, генерація фейкових лідів, або маскування редиректу з заборонених джерел (фрід).

Це далеко не повний список термінів і визначень в нашому словнику арбітражу та партнерського маркетингу, проте необхідні поняття та визначення перераховані. Сподіваємось, наш словник буде вам корисним!

Останнє редагування: 21.06.2024