Брюссельські кабінети та національні регулятори отримали результати дослідження ринку від аналітиків Gaming Compliance International (GCI), замовленого Campaign for Fairer Gambling. Цифри показують, що сірий та чорний сегменти домінують, обходячи локальні ліцензії та податки.
За підсумками аналізу, нерегульовані онлайн-платформи у 2025 році згенерували €91,6 млрд валового грального доходу (GGR) від європейських споживачів. Весь онлайн-ринок ЄС оцінюється у €128 млрд, тобто нелегали та офшорні бренди забрали собі майже три чверті ринку.
Динаміка росту та масштаби тіньового ринку
Фінансові показники нерегульованого сектора демонструють агресивне зростання. Порівняно з 2023 роком, коли показник становив €52.6 млрд, доходи нелегалів зросли на 74%. Частка ринку збільшилася з 67% до 72%.
Таке становище завдає удару по економіці європейських країн. За оцінками експертів, через діяльність незареєстрованих операторів бюджети держав-членів ЄС недоотримали близько €22 млрд податкових надходжень. У звіті також зафіксовано 6 238 нерегульованих операторів та 17 501 афіліата, які активно таргетують аудиторію в усіх 27 юрисдикціях Євросоюзу.
Як сірий сектор перехоплює трафік
Проблема давно вийшла за межі простих пошукових запитів чи окремих сайтів-дзеркал. Дослідження показує, що зі 121 мільйона європейців, які стикалися з гемблінг-контентом, 88 мільйонів взаємодіяли саме з нерегульованими брендами.
Серед користувачів, які активно клікали на подібні матеріали, 91% трафіку припадав на просування нелегального сегмента. Екосистема залучення працює на всіх фронтах:
- Афіліати та заливи: потужні сітки арбітражників генерують потоки гравців через соціальні мережі, пошукові системи та мобільні застосунки.
- Клоакінг та реклама: оператори використовують приховані рекламні стратегії для обходу платформних обмежень та модерації.
- Нелегальний стрімінг: піратські трансляції спортивних подій стали головним каналом дистрибуції. Наприклад, під час матчів Чемпіонату світу з футболу 95% перевірених нелегальних стрімінгів у Європі містили рекламу неліцензованих гемблінг-брендів.
Чому національні регулятори програють боротьбу
Президент GCI Ісмаїл Валі наголошує, що шість тисяч нелегальних брендів спираються на єдину інфраструктуру монетизації, платежів та дистрибуції, тому боротися треба не з окремими сайтами, а з усією екосистемою.
Зі свого боку, засновник Campaign for Fairer Gambling Дерек Вебб зазначає, що проблема Європи полягає у відсутності транскордонної координації. Ліцензія, отримана в одній лояльній юрисдикції, не повинна давати автоматичне право приймати гравців з інших країн без дотримання місцевих законів. На тлі цього майбутні регуляторні реформи у Фінляндії чи Австрії стануть серйозним тестом на міцність для європейського периметра.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів