Попри поширені уявлення про можливе сповільнення росту TikTok через посилення регуляторного тиску в Європі, платформа продовжує активно нарощувати свою базу користувачів. Останні звіти свідчать про стабільне зростання, що підкреслює її стійкість та адаптивність на ключових ринках. Це важливий сигнал для арбітражників, які працюють з європейським трафіком, адже TikTok залишається потужним джерелом для заливу.
Зростання аудиторії та фінансові показники
За перше півріччя 2026 року TikTok додав 9 мільйонів нових користувачів у ЄС, досягнувши позначки в 189 мільйонів щомісячних активних користувачів у регіоні. Хоча ця цифра ще не сягнула заявлених раніше 200 мільйонів, динаміка свідчить про постійне розширення присутності платформи. Для порівняння, аудиторія TikTok у США становить 200 мільйонів, у Великій Британії — 30 мільйонів, а в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні — 460 мільйонів користувачів.
Фінансові результати також вражають. У 2024 році доходи TikTok від операцій у Великій Британії, ЄС та Латинській Америці зросли на 38% до $6,3 мільярда, що більш ніж удвічі перевищує показники 2022 року. Прогнозується, що глобальний рекламний дохід TikTok у 2026 році може перевищити 43,96 мільярда доларів. Це підтверджує, що європейський ринок є ключовим для глобальної стратегії TikTok, особливо на тлі невизначеності в США.
Регуляторні виклики та їх вплив
Згідно з Законом ЄС про цифрові послуги (DSA), великі онлайн-платформи зобов'язані надавати дворічні звіти про загальну кількість користувачів, модераційний персонал, порушення правил та блокування. У першій половині 2026 року TikTok видалив близько 104 мільйонів завантажень, які порушували його політику, причому 94,1% цих видалень відбулися автоматично.
Проте, попри зростання аудиторії, TikTok стикається зі значним регуляторним тиском. Європейська Комісія висловила попередні висновки щодо можливого порушення TikTok Закону про цифрові послуги через "залежний дизайн" платформи, включаючи такі функції, як нескінченна прокрутка, автозапуск та персоналізовані рекомендації. Також є занепокоєння щодо налаштувань облікових записів для неповнолітніх, які можуть дозволяти доступ до їхнього контенту стороннім особам. У разі остаточного рішення про невідповідність, TikTok може загрожувати штраф у розмірі до 6% від світового річного обороту.
Модерація контенту та захист даних
Кількість модераторів у TikTok в ЄС значно скоротилася: з 6354 у жовтні 2024 року до 3738 у серпні 2026 року. Це свідчить про перехід до більш автоматизованих систем модерації, що може вплинути на швидкість та якість обробки скарг.
Європейські політики TikTok є одними з найсуворіших у світі, вимагаючи швидкого видалення незаконного контенту та дотримання GDPR щодо захисту даних. Це означає, що арбітражникам, які працюють з TikTok, необхідно ретельно вивчати та адаптувати свої креативи та підходи до просування, щоб відповідати місцевим нормам і уникнути блокувань.
Висновки
Зростання TikTok в ЄС, попри регуляторні виклики, підтверджує його статус як ключової платформи для арбітражу трафіку. Однак посилення контролю з боку ЄС вимагає від медіабаєрів більшої уваги до відповідності контенту та рекламних кампаній місцевим правилам. Успіх на цьому ринку буде залежати від здатності адаптуватися до змін у законодавстві та ефективно працювати в умовах посиленої модерації.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів