Знайомий біль кожного медіабаєра — залив на свіжий сорс, де доводиться палити бюджет на сліпі кліки без нормальної оптимізації. OpenAI активно закриває цю діру, допилюючи свій Ads Manager під реалії арбітражу. Останній апдейт ChatGPT Ads викотив oCPC-кампанії, серверні інтеграції та нові формати, щоб ми могли оптимізувати трафік під реальні ліди.
Головний дедлайн для тих, хто вже тестує платформу — 17 серпня 2026 року. Саме тоді запрацює примусовий апдейт пікселя, який суттєво змінить логіку атрибуції.
oCPC та товарні фіди
OpenAI нарешті вивів conversion-optimized cost-per-click (oCPC) у відкриту бету для товарних кампаній. Тепер алгоритм шукає юзерів, які з найбільшою ймовірністю зроблять цільову дію (покупку чи реєстрацію), хоча білінг і далі йде за кліки.
- Міграція кампаній. Існуючі CPC-заливи можна в один клік клонувати в oCPC. Додали й масове створення кампаній.
- Динамічні макроси. Урли лендосів тепер підтримують змінні
{campaign_id}, {ad_group_id} та {ad_id}. Платформа автоматично підтягне їх при кліці — більше ніякого ручного прописування милиць для трекера. - Товарна карусель. Стартував тест мультипродуктового формату. Замість одного статичного крео можна буде показувати карусель товарів з фіда в одному рекламному блоці.
Атрибуція: що буде 17 серпня
Щоб oCPC працював адекватно, потрібен безперебійний потік даних. Тому в дію вступає Automatic Advanced Matching (AAM). Піксель почне автоматично парсити дані з форм на ваших лендосах (наприклад, введені email), хешувати їх у браузері через SHA-256 та пушити разом з івентом конверсії. Це має суттєво підняти відсоток зметчених лідів, особливо коли губиться клік-ідентифікатор.
Для всіх нових веб-пікселів фіча вже ввімкнена за дефолтом. А от на існуючих пікселях OpenAI активує її примусово 17 серпня. Якщо ви ллєте сірі вертикалі або маєте жорсткий комплаєнс щодо збору даних, від AAM доведеться відмовлятися вручну через налаштування Ads Manager до цієї дати.
Також у кабінеті з'явилася детальна діагностика пікселя. Замість загальних відмов тепер видно конкретну причину дропу івенту та рекомендації щодо фіксу.
Нові інтеграції та свіжі ГЕО
Платформа розширює екосистему для серйозних об'ємів. Тепер ChatGPT Ads має нативну інтеграцію з Triple Whale та Hightouch. Це дозволяє налаштувати server-side передачу конверсій через API та адекватно зводити аналітику, порівнюючи ROAS чат-бота з іншими сорсами.
Є новини і щодо трафіку: цього тижня реклама в ChatGPT запускається у Бразилії та Мексиці. Для арбітражників це прямий доступ до свіжої аудиторії на жирних Tier-2 ГЕО, де традиційно добре конвертить iGaming та нутра.
Висновки
OpenAI явно не планує залишатися просто майданчиком для іміджевих кампаній великих брендів. З появою oCPC, підтримкою макросів та агресивною роботою з атрибуцією, ChatGPT Ads перетворюється на повноцінний performance-інструмент. Для медіабаєрів це сигнал активніше тестувати платформу, поки конкуренція не розігріла аукціон до рівня Meta.