Агресивний маркетинг у спортивному беттінгу, здається, виходить на новий рівень абсурду. Оператор DraftKings разом з медіакомпанією Barstool Sports випустили в X пародію на резонансну кампанію «Just Sports» від платформи ринків прогнозів Novig. Оригінальний ролик, де акторка Сідні Свіні позувала оголеною зі спортивним інвентарем, за кілька днів зібрав десятки мільйонів переглядів і спричинив чималий скандал у Мережі.
Конкуренти вирішили обіграти вірусний тренд із максимальною самоіронією. Замість голлівудської зірки в кадрі з'явився чоловік міцної статури у спортивній екіпіровці та нижній білизні. Автори пародії повністю скопіювали локації, текст, інтонації та акценти оригінального відео, висміюючи надмірну сексуалізацію у промо-кампаніях беттинг-вертикалі.
Як оригінальний кейс Novig розірвав соцмережі
Кампанія «Just Sports», розроблена для промо платформи Novig (яка працює як peer-to-peer біржа та альтернатива класичним букмекерам), зробила ставку на провокацію. Сідні Свіні, яка також стала еквіті-партнером компанії, у кадрі прикривалася лише баскетбольними м'ячами, футбольними м'ячами та ключками, заявляючи про фокус виключно на спорті без політики чи інших ринків.
Реклама одразу розділила аудиторію. Частина маркетингових аналітиків назвали цей крок геніальним через колосальний сплеск згадувань у соцмережах та зростання впізнаваності молодого бренду. Водночас чимало спортсменок та олімпійських чемпіонок розкритикували кампанію за об'єктивацію та сексизм, запустивши хвилю хештегів у TikTok та Instagram із демонстрацією реальних буднів спортсменок.
Реакція ринку та бізнес-ефект
Побічний ефект від таких креативів виявився вигідним для обох сторін. Поки Novig фіксує кратне зростання трафіку та обговорень, гіганти на кшталт DraftKings і медійні ресурси на кшталт Barstool оперативно підхоплюють тренд для генерації дешевих охоплень (UGB/viral reach). Тролінг конкурентів усе частіше стає ефективнішим за пряму медійну рекламу, особливо коли мова йде про боротьбу за увагу молодої аудиторії в період активного заливу на спортивний сезон.
🤷♂️ Схоже, формули «секс продає» та якісний самоіронічний тролінг залишаються головними інструментами для прогріву трафіку в США, навіть попри етичні суперечки навколо подачі.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів