Раніше алгоритми Smart Bidding могли ігнорувати ваш tCPA, викупаючи найдешевші ліди і даючи високий ROI через жорстке обмеження денного ліміту. З 17 серпня 2026 року цього більше не буде: Google Ads починає оптимізувати кампанії суворо під заданий таргет, навіть якщо це призведе до прямого подорожчання ліда.
Чому ламається звичний механізм аукціону
До 17 серпня кампанії зі статусом «Limited by budget» на стратегіях Target CPA (tCPA) та Target ROAS (tROAS) працювали вибірково. Алгоритм бачив, що грошей на весь день не вистачить, тому відхиляв дорогі кліки і заходив лише в найдешевші аукціони. Наприклад, ви ставили tCPA $15 для нутри, а по факту отримували ліди по $6, залишаючи запас маржі.
З 17 серпня оновлений Smart Bidding сприйматиме таргет буквально. Якщо ви вписали $15 — система агресивніше викупатиме покази, щоб лід коштував саме $15. За словами Google Ads Liaison Джіні Марвін, це додасть "передбачуваності" під час масштабування кампаній, оскільки раніше зміна бюджету викликала стрибки перфомансу. Для арбітражників це означає інше: той самий бюджет приноситиме менше конверсій за вищою ціною, якщо початковий таргет був навмисно завищений для розгону.
Кого накриє апдейт
Оновлення торкнеться кампаній, які хоча б раз за останній рік отримували статус лімітованого бюджету.
🔴 Що потрапляє під роздачу: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen та Travel.
🟢 Що працюватиме як раніше: App campaigns (UAC для гембли та беттінгу поки не постраждає), Video reach, Video view, а також будь-які кампанії без плашки обмеженого бюджету.
Що робити медіабаєрам просто зараз
Апдейт викочується автоматично 17 серпня. Google не буде правити налаштування за вас.
Відфільтруйте проблемні зв'язки. Знайдіть усі кампанії з плашкою «Limited by budget» на tCPA або tROAS. Порівняйте встановлений таргет із реальним CPA/ROAS за останні 90 днів.
Зріжте ліміти до реальних показників. Якщо фактичний лід обходиться у $5, а в налаштуваннях досі висить $10 — опускайте таргет до $5. З 6 липня в рекламних кабінетах доступний Bid Target Adjustment Tool, який показує історичні дані та дозволяє вирівняти значення.
Виведіть кампанію з-під обмежень. Іноді простіше підняти денний бюджет, щоб плашка «Limited by budget» зникла. Тоді алгоритм працюватиме за стандартними правилами без штучного розгону ціни аукціону.
Змініть біддинг-стратегію. Можна перемкнутися на Maximize Conversions або Maximize Conversion Value — ці стратегії створені для жорстко фіксованих бюджетів.
Альтернатива: Smart Bidding Exploration
Google паралельно розширив інструмент Smart Bidding Exploration (доступний глобально для PMax без фідів). Він дозволяє задати допуск по ROAS, щоб алгоритм викупав конвертящий трафік з нових пошукових запитів, які раніше ігнорував. Власні тести корпорації показують ріст конверсій на 19%.
Практика, коли завищений tCPA працював як сейфгард для лімітованих кампаній, закінчується 17 серпня. Без аудиту налаштувань Google просто почне скуповувати дорожчий трафік у межах заданого вами таргета.
😬
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів