Опитування 131 SEO-фахівця, проведене Zyppy, показало, які фактори, на думку практиків, найбільше впливають на позиції сайтів у Google.
На першому місці опинилася відповідність пошуковому наміру, далі — зворотні посилання, а третє місце посіла якість контенту.
Пошуковий намір — головний фактор
Search intent отримав найвищу оцінку серед усіх факторів. 57,1% учасників назвали релевантність одним із трьох найважливіших сигналів.
SEO-фахівці наголошують: недостатньо просто включити потрібні ключові слова. Сторінка має відповідати тому, що саме користувач хоче отримати за своїм запитом.
Окремо респонденти відзначили information gain — додаткову цінність, яку сторінка дає порівняно з іншими результатами, що відповідають тому самому наміру.
Backlinks залишаються важливими
Зворотні посилання зайняли друге місце: 54,8% опитаних включили їх у топ-3 факторів.
Найкраще оцінювалися посилання з авторитетних тематичних сайтів і сторінок із реальною аудиторією. Водночас спамні backlinks учасники назвали одним із найсильніших негативних сигналів.
Цікаво, що це не повністю збігається з публічними заявами Google. Gary Illyes раніше говорив, що посилання не входять до трійки найважливіших сигналів пошуку.
Оригінальний контент випереджає масову генерацію
Якість контенту посіла третє місце. Серед факторів усередині цієї категорії особливо високо оцінили власні дослідження та дані з першоджерел.
До контенту, створеного за допомогою ШІ, учасники ставилися значно краще, коли він проходив серйозну ручну перевірку та додавав унікальну цінність. Масова публікація AI-контенту без додаткової користі, навпаки, отримала негативні оцінки.
Бренд, технічне SEO та поведінка користувачів
Серед інших помітних факторів респонденти виділили брендові пошукові запити, онлайн-репутацію та задоволеність користувачів. Повернення до Google одразу після переходу на сторінку оцінювалося негативно.
Технічне SEO також залишається базовою вимогою: сканування, індексація, загальний стан сайту та внутрішня перелінковка отримали стабільно високі оцінки.
Опитування Zyppy охопило 13 665 оцінок 103 потенційних факторів ранжування. Водночас автори зазначають, що дослідження радше підтверджує давно відомі принципи SEO, ніж відкриває принципово нові сигнали.