Багато хто вважає, що кампанії Demand Gen у Google Ads обмежуються лише банальним показом банерів у Discover та на YouTube, які працюють за принципом «злили бюджет — забули». Проте Google поступово перетворює цей інструмент на повноцінну екосистему для залучення гарячого трафіку, викатуючи черговий пакет апдейтів. Платформа інтегрує штучний інтелект та нові інтерактивні формати прямо під час перегляду контенту.
ШІ-асистент для товарних фідів на YouTube
Головною новинкою став інструмент Business Agent for YouTube Ads, анонсований на заході Made On YouTube. Тепер глядачі можуть взаємодіяти з розмовним штучним інтелектом прямо в процесі перегляду відеороликів, які супроводжуються товарними фідами.
Бренди отримують можливість відповідати на запити користувачів про продукт через вбудований бот Ask YouTube, причому потенційний клієнт не покидає вікно відтворення відео. Для медіабайєрів це означає зниження бар'єра перед конверсією: користувач може отримати деталі про товар на льоту, не перериваючи перегляд контенту.
Одноклікові формати на Shorts та в Gmail
Google також оптимізував шлях користувача до лендосу завдяки впровадженню одноклікових рекламних форматів (one-click experiences).
- YouTube Shorts: при завантаженні повноформатних крео у форматі 9:16 користувачі отримують змогу перейти на посадкову сторінку в один клік.
- Gmail: спрощено взаємодію з рекламою у вкладках поштового сервісу. За даними Google, рекламодавці, які додають Gmail до своїх кампаній Demand Gen, фіксують зростання конверсій креативів у середньому на 40% при збереженні того ж показника ROI.
Інтеграція промопінів у Google Maps
Окрему увагу компанія приділила локальному трафіку, додавши Affiliate Location Extensions у Google Maps. Ця опція дозволяє мережевим ритейлерам та дилерам просувати свої локації за допомогою промопінів прямо під час навігації чи пошуку користувачів на карті.
Функціонал працює аналогічно до аналогів на кшталт Snap Map, допомагаючи перехоплювати гарячий локальний попит. Усі ці оновлення вже розгортаються на глобальному рівні в кабінетах медіабайєрів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів