Користувач відкриває новинний ресурс, а замість матеріалу бачить миготливі банери, важкі скрипти та відео, що блокують екран. Суб’єктивне відчуття «тут занадто багато реклами» довгий час залишалося лише емоцією покупців трафіку та самих відвідувачів. Тепер Google вирішив перевести це в цифри.
У публічному наборі даних Chrome User Experience Report (CrUX) з'явилися чотири експериментальні рекламні метрики. Їх створили, щоб оцінювати реальний досвід користувачів браузера Google Chrome і дати медіабайєрам нові інструменти аналізу інвентарю.
Чотири виміри рекламного навантаження
Нові показники охоплюють ключові аспекти того, як промо-матеріали впливають на сторінку та пристрій користувача:
- Ad Count: середня кількість рекламних оголошень або блоків, які візуально помітні у вікні перегляду (viewport) під час скролу.
- Ad Density: відсоток площі видимого екрана, який фактично зайнятий рекламними елементами.
- Ad Weight – Network: обсяг мережевого трафіку в байтах, який споживають рекламні скрипти та креативи.
- Ad Weight – CPU: обчислювальні ресурси центрального процесора в мілісекундах, витрачені на завантаження та виконання реклами.
Для вимірювання Ad Count та Ad Density браузер сканує видиму зону екрана щосекунди. Метрики ж CPU та Network накопичуються протягом усієї сесії користувача, а результати формуються на основі 75-го перцентиля.
Як це вплине на ринок і медіабайєрів
Головна цінність нововведення для ринку — можливість точніше оцінювати якість трафіку. Рекламодавці часто стикаються з тим, що перевантажені банерами сайти знижують увагу користувачів до контенту та погіршують результати кампаній. Додаткова прозорість допоможе медіабайєрам уникати неефективного витрачання бюджету та спрямовувати кошти на майданчики з чистим юзер-спіксом.
Офіційна підтримка ініціативи вже надходить від великих учасників ринку. Зокрема, у Google Ads зазначили, що підрозділ Display & Video 360 підтримує цей крок задля підвищення прозорості якості розмітки сторінок. Агентства на кшталт WPP та видавництва рівня The Guardian підкреслюють, що ринок потребує об'єктивної бази для порівняння медіаносіїв.
Що важливо знати зараз
Попри масштабність оновлення, розслаблятися рано. Усі чотири метрики наразі мають статус експериментальних. Вони не входять до складу Core Web Vitals, і компанія не встановлювала чітких порогових значень «добре» чи «погано». Отримані дані вже доступні через CrUX API, CrUX History API та панель Ad у середовищі Chrome DevTools, а в майбутньому планується інтеграція з BigQuery.
Чи стануть ці сигнали у майбутньому фактором ранжування чи базою для автоматичних ставок у ДСП — у Google поки не уточнили. Проте поява таких даних на рівні браузера означає, що епоха неконтрольованого «фаршу» з банерів на сайтах поступово втрачає сенс.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів