Головний виконавчий директор Instagram Адам Моссері заявив, що компанія не збирається розробляти окремий додаток для знайомств. За його словами, створення повноцінної платформи для дейтингу вимагало б колосальних додаткових ресурсів, хоча сам функціонал соцмережі давно використовується для романтичних знайомств.
Під час сесії запитань і відповідей в Instagram Stories Моссері зазначив, що розширення екосистеми не на часі. Користувачі постійно знаходять одне одного через звичні механіки платформи.
Чому окремий сервіс не потрібен
Топменеджмент вважає, що вбудовані можливості платформи забезпечують достатній органічний трафік для побудови стосунків без окремих свайп-механік:
Реакції на Stories та пересилання жартівливих Reels стали найпростішими тригерами для старту комунікації.
Особисті повідомлення у директі акумулюють значну частину романтичної активності користувачів.
Відсутність окремих дейтинг-профілів дозволяє уникнути штучного бар'єра у спілкуванні.
«Ми знаємо, що дуже багато всього відбувається в ДМ», — підкреслив Моссері, натякаючи на високу ефективність наявних каналів комунікації.
Що відбувається у сусідніх вертикалях Meta
Попри відмову від дейтингу на базі Instagram, материнська компанія Meta продовжує розвивати профільний продукт. За офіційними даними, сервіс Facebook Dating налічує близько 21,5 мільйона активних користувачів щодня у 52 країнах світу.
Особливістю платформи є її зростання серед молодшої аудиторії: лише у США сервіс використовують 1,77 мільйона людей віком від 18 до 29 років. Для боротьби зі втомою від класичних свайпів у Facebook Dating інтегрували штучний інтелект — зокрема, асистент на базі ШІ та функцію Meet Cute, яка пропонує користувачам несподівані пари щотижня.
На тлі таких показників Facebook Dating поступово закріплюється серед гравців ринку онлайн-знайомств, конкуруючи з традиційними монополістами на кшталт Tinder чи Hinge. Instagram же вирішив залишитися майданчиком для неформального кокетства через звичайні прямі повідомлення.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів