Meta випустила нові рекламні інструменти та формати, орієнтовані на великі брендові кампанії та швидке охоплення аудиторії в інстаграмі та фейсбуці. Оновлення мають допомогти медіабайєрам та афіліатам витискати максимум із сезонних подій, запусків продуктів та культурних інфоприводів.
Головні зміни торкаються кількох інструментів, кожен з яких вирішує конкретні завдання при роботі з трафіком.
Ads Super Burst: бюджет на один день
Ключове нововведення — формат Ads Super Burst. Він дозволяє брендам забронювати концентроване вікно показу реклами тривалістю від 3 до 24 годин. Замість розмазування бюджету на тижні, байєри можуть влити основну масу коштів у конкретну дату з опцією категорії ексклюзивності.
Інструмент налаштовується через Meta Reach Planner, де можна заздалегідь прорахувати прогноз охоплень і витрати. За даними компанії, тестові заливи з цим форматом показали медіанне зростання пригадування реклами (ad recall) на 2.9 пункту, охоплюючи близько 34 мільйонів користувачів за кампанію. Глобальний реліз формату почався цього місяця.
Перші позиції у стрічці та розширення у Reels
Крім burst-форматів, Meta тестує преміумрозміщення First Impression Ads у США. Цей інструмент дає змогу одному рекламодавцю на день викупити найпершу рекламну позицію, яку користувач бачить при відкритті стрічки Facebook Feed.
Платформа також розширює можливості для роботи з трендовими відео (Reels Trending Ads), додаючи 15 завжди актуальних контентних категорій та тонші інструменти таргетування для розміщення відразу після популярних роликів у Facebook та Instagram.
Новий метод вимірювання уваги
Разом із новими форматами Meta випускає ранній інструмент вимірювання — Aggregated View Time. Він створений для відстеження кумулятивної уваги користувачів до відеоконтенту через кілька показів, замість оцінки кожного перегляду окремо.
Детальніше про оновлення можна прочитати в матеріалі Search Engine Land. Ці інструменти вимагають перегляду стратегій при плануванні великих запусків, адже конкуренція за преміум-інвентар на платформі зростатиме.
🤔 Побачимо, чи приживуться ці обмежені за часом формати для арбітражних вертикалей, чи залишаться іграшкою для великих брендових бюджетів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів