Знайома ситуація, коли рутинний залив перетворюється на нескінченне налаштування кампаній, підгонку аудиторій та генерацію десятків крео під різні плейсменти? Meta вирішила спростити цей процес для медіабайєрів та афіліатів. На конференції Advertising Week New York техгігант анонсував пакет оновлень для рекламного кабінету, головна мета якого — перетворити штучний інтелект із простого порадника на автономного асистента.
Що змінюється в Meta AI Business Assistant
Головним нововведенням стала тестова підтримка так званих агентних можливостей (agentic capabilities) всередині Ads Manager. Тепер штучний інтелект виходить за межі стандартних аналітичних звітів і пропозицій щодо оптимізації.
Байєри зможуть у звичайному чаті попросити асистента спланувати та створити кампанію, згенерувати текстові копії та зображення, оновити таргетинг чи скоригувати бюджети. Усі ключові зміни залишаються під контролем людини — система вимагатиме остаточного схвалення перед запуском або редистрибуцією коштів.
Крім того, асистент отримав розширену пам'ять: він зберігає контекст попередніх запусків, враховує сезонність, цілі та результати тестів за минулі квартали. Додатково з'явилася можливість імпортувати стратегії брендів і правила тону (tone of voice), а також налаштовувати регулярні автоматичні сповіщення й звіти.
Автоматизація креативів та відеоінструменти
Ринок давно вимагає швидкого масштабування успішних зв'язок, і Meta робить ставку на відеоформати, на які вже припадає близько 60% часу користувачів у Facebook та Instagram.
- Ads Creative Studio та Advantage+ Creative: Інструменти стають доступніші ширшому колу рекламодавців. Вони дозволяють автоматично перетворювати статичні зображення на повноцінні відеоролики, а також гнучко керувати хуками, аудіодоріжками, тривалістю кліпів і субтитрами.
- Генерація з каталогів: З'явилася можливість створювати відеоконтент безпосередньо з товарних фідів та каталогів продуктів.
- Інтеграція інсайтів: Дані про те, які саме крео конвертять найкраще, тепер автоматично підтягуються з Ads Creative Studio безпосередньо в процес планування нових кампаній через Ads Manager.
Інтеграція через Ads MCP server для агенцій
Для великих команд, арбітражних команд та афіліат-структур, які використовують кастомні софти чи сторонні інструменти оптимізації, Meta розширює можливості Ads MCP (Model Context Protocol) server.
Це дозволяє зовнішнім AI-платформам і стороннім асистентам підключатися безпосередньо до рекламної інфраструктури Meta. Зовнішні агенти можуть готувати чернетки кампаній чи змін, які потім легко переносяться та затверджуються всередині кабінету. Подібні рішення помітно скорочують час на технічну рутину при масовому запуску оферів.
З огляду на те що подібні автоматизовані функції впроваджують і конкуренти (наприклад, TikTok із його новими інструментами на кшталт Smart+ Creative), швидкість тестування та вміння делегувати рутину алгоритмам стають ключовими факторами для збереження маржинальності заливу.