Платформа продовжує експерименти з інтерфейсом та алгоритмами показів, тестуючи новий формат взаємодії з користувачами. Тепер, окрім звичної CTA-кнопки внизу крео, система на частині акаунтів самостійно дублює лінк на оффер у коментарі. Для медіабайєрів це означає появу додаткової точки конвертації, але водночас вимагає пильної уваги до оформлення прев'ю.
Як працює новий механізм та чому це важливо для заливу
Тренд на перенесення посилань у коментарі не новий для органічної видачі Meta — раніше платформа сама рекомендувала паблішерам ховати URL-адреси з основного тексту, щоб не різати охоплення через небажання випускати юзерів із соцмережі. Тепер цей підхід поступово просочується і в рекламні кабінети.
По суті, користувач отримує ще один тригер для переходу на посадкову сторінку:
Додаткова точка захвату уваги: частина аудиторії звикла читати дискусії під постами швидше, ніж самі креативи чи кнопки.
Зміна поведінки алгоритму: Meta намагається утримати користувача всередині платформи якомога довше, тому нативне оформлення посилань через коментарі може менше каратися у видачі.
Вплив на CTR та конверт: додатковий лінк розширює воронку, проте потребує ретельного контролю параметрів трекінгу.
Що перевіряти медіабайєрам на тестах
Оскільки нововведення розгортається поступово і поки що помітне лише на обмеженій кількості рекламних акаунтів, заливникам варто самостійно провірити свої поточні кампанії:
Контроль мікророзмітки та Open Graph: переконайтеся, що прев'ю вашого лендоса виглядає привабливо, адже биті картинки чи криві заголовки в коментарях зливають довіру ще до кліку.
Аналіз трекінгу: перевірте, чи коректно підтягуються UTM-мітки при переході через автоматичний коментар, щоб аналітика в треккері адекватно фіксувала джерело.
Реакція аукціону: слідкуйте за показниками ціни за лід (CPL) та загальним ROAS кампаній, де зафіксовано цей функціонал.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів