В окремих рекламних кабінетах Meta з'явилася нова метрика Creative Diversity. Вона оцінює візуальне розмаїття креативів і присвоює їм рівні High, Medium або Low. Знайти оновлення можна на рівні Ad Set: Columns → Customize columns → Creative diversity.
Чому Creative Diversity важлива
Метрика поки висить у статусі "in development". Її завдання — фіксувати креативне вигорання аудиторії від однотипних візуалів. Алгоритм маркує кампанії, де матеріали зливаються в одне ціле і тягнуть ефективність заливу на дно. Сама Meta при цьому заявляє, що використання інструментів генерації зображень здатне підняти конверсії на +7%.
Як працює Creative Diversity
Мікс форматів (статика, відео, UGC, каруселі, Partnership Ads) більше не гарантує високого показника. Іноді кабінет усе одно видає Low. Схоже, Meta дивиться саме на візуальну складову, а не на технічний формат. Після оновлення Andromeda алгоритми навчилися розуміти, що одне й те саме зображення з різними плашками — це той самий крео. Результат низької різноманітності класичний: зростання CPM.
Нові метрики та їхній вплив
Паралельно Meta викочує ще три метрики на рівні креативів:
Creative Fatigue: сигналізує, що аудиторія перегрілася від конкретної реклами.
Creative Similarity: спрацьовує, якщо оголошення візуально дублюють одне одного.
Top Creative Themes: підсвічує кути та підходи, які дають реальний відгук.
Якщо не давати різноманітності, доведеться платити "податок на монотонність" у вигляді вищих CPM та зрізаного охоплення. Система буквально штрафує за лінь у продакшені, штучно здорожчуючи покази наявних оголошень.
Що робити арбітражникам
Якщо метрика вже доступна в кабінеті — виводьте її у стовпці та тестуйте. Головним KPI все одно залишається ціна ліда, але для нормального масштабування тепер потрібно тримати 8-12 активних варіацій креативів на кампанію. Оновлювати доведеться 25-30% бібліотеки щомісяця. Заливати треба одразу кілька форматів (статика, відео, карусель) з різними кутами, щоб дати алгоритму простір для оптимізації.
Meta намагається показувати рекламу під конкретний патерн поведінки. Якщо ви відкручуєте виключно відео, система не зможе зачепити користувачів, які реагують тільки на статику. Алгоритм лізе в неоптимальні аукціони, а середній CPM закономірно зростає.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів