Meta заробляє мінімум €10 млн/рік на нелегальній рекламі азартних ігор в Нідерландах
Нідерландська організація KVA (Keurmerk Verantwoorde Affiliates) разом із галузевою асоціацією VNLOK оприлюднила дослідження: Meta щорічно заробляє щонайменше €10 млн на показі нелегальної гральної реклами в Нідерландах. Дослідження проводилось у березні 2026 року на основі публічних даних бібліотеки оголошень Facebook і Instagram.
Що показало дослідження
У березні 2026 дослідники знайшли 15 114 нелегальних гральних оголошень, які сукупно охопили 37,9 млн унікальних нідерландських користувачів. З урахуванням середньої частоти показу вдвічі загальна кількість показів склала 75,8 млн.
KVA і VNLOK оцінюють CPM для гральної реклами на Facebook і Instagram у діапазоні €8–€15 за 1 000 показів. За цією методологією дохід Meta тільки за березень склав від €606 тис. до €1,14 млн, а в річному перерахунку — від €7,2 млн до €13,6 млн.
Реалістичний сценарій при CPM €11 дає річну цифру €10 млн — звідси і заголовок дослідження.
Методологія: 8 ключових слів, 2 210 сторінок
Пошук вівся за вісьмома ключовими словами: Casino, Gokkast, Gratis Spins, Free Spins, Welkomstbonus, Holland Casino, Bookmaker, Gokken. Знайдені 15 114 оголошень вели на 1 292 унікальних домени і розміщувались через 2 210 унікальних Facebook-сторінок.
Це важливий методологічний нюанс: пошук лімітований лише цими ключами, тобто реальний масштаб значно більший. Воронки через вірусний відео-контент з прихованою гральною рекламою в цю вибірку взагалі не потрапили.
Молодь у прицілі
У березні 2026 нелегальні гральні оголошення 5,8 млн разів показувались аудиторії 18–24 років — саме тій групі, таргетинг на яку прямо заборонений нідерландським законодавством.
Окрема проблема: навіть у ліцензованих операторів близько 30% оголошень офлайн-ліцензіатів порушують вікові обмеження. Частково це пов'язано з тим, що автоматизований інструмент Meta Advantage+ за замовчуванням встановлює стартовий вік аудиторії 18 років, якщо рекламодавець не змінить його вручну.
Реакція Meta: 38% видалень
Під час самого дослідження Meta відреагувала на 38,3% виявлених оголошень, знявши рекламу або заблокувавши акаунт чи сторінку. Понад 60% нелегальних оголошень продовжували крутитись.
Для порівняння: за більш ранніми нідерландськими даними, лише 4,7% нелегальних оголошень було видалено Facebook, а середній час видимості нелегального крео становив два дні.
Контекст ширший за одну країну. Британські розслідування також звинувачують Meta у заробітку на нелегальній рекламі, попри офіційну заборону платформи на такий контент. Нідерландський регулятор Ksa у квітні 2026 надіслав Meta понад 4 600 скарг на нелегальні гральні оголошення у Facebook та Instagram.
Чорний ринок росте — і реклама допомагає
Проблема не лише в конкретних оголошеннях. Нелегальний онлайн-ринок Нідерландів у першій половині 2025 року досяг €617 млн, перевищивши €600 млн ліцензованого сектору за той самий період, попри те, що 94% гравців грали виключно в легальних операторів.
Легальні оператори давно стверджують, що надмірне регулювання реклами для ліцензованих брендів фактично підсилює чорний ринок. Ставки гемблінг-податку зросли до 37,8% від GGR з 1 січня 2026 року. Деякі оператори, зокрема LiveScore Group, вже вийшли з нідерландського ринку саме через зростання фіскального навантаження.
Дослідження KVA/VNLOK наочно показує структуру проблеми з боку регуляторів: Meta монетизує нелегальний трафік у гемблі на рівні €10+ млн/рік тільки в одному невеликому GEO, тоді як рівень видалення менше 40%. Для нідерландського ринку це стало аргументом у дискусії про повну заборону гральної реклами, яку коаліційний уряд розглядає з початку 2026 року. Галузева асоціація VNLOK попереджає: тотальна заборона реклами підірве нинішню гральну політику і остаточно переженить аудиторію в нелегальний сектор.
UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів: https://t.me/uaff_media