У Веллінгтоні Міністерство внутрішніх справ Нової Зеландії розгорнуло масштабну боротьбу з використанням deepfakes та згенерованих нейромережами інфлюенсерів у рекламі гемблінгу. З огляду на те що країна готується до повноцінного запуску регульованого ринку з лімітом у 15 ліцензій, влада оновила рекламні вимоги. Відтепер за використання ШІ-копій відомих людей для заливу на гемблу операторам та афіліейтам загрожують штрафи до 5 млн новозеландських доларів (близько $3 млн).
Ці нові обмеження є частиною ширшого законодавчого пакету, ухваленого напередодні відкриття ринку. Якщо вас цікавлять подібні свіжі новини з інших ГЕО, варто уважно стежити за змінами рекламних політик, адже Нова Зеландія демонструє глобальний тренд на жорстку регуляцію ШІ-контенту.
Що змінилося в рекламних правилах
Нові рекламні правила, які набули чинності ще в липні 2026 року, закрили критичну нормативну дірку. Попереднє законодавство забороняло операторам платити реальним людям за просування казино. Проте арбітражники та маркетологи обходили це правило, створюючи синтетичні ендорсменти за допомогою ШІ.
Тепер під сувору заборону потрапили будь-які згенеровані копії селебріті. Показовим став випадок із гемблінг-додатком Māori Game, для якого створили фейкові рекламні крео з використанням ШІ-версій відомої телеведучої Дженні-Мей Кларксон та режисера Тайка Вайтіті. Обидві зірки не мали жодного стосунку до цього офферу.
- Синтетичні інфлюенсери. Повністю заборонені, оскільки вони штучно підвищують рівень довіри у молодшої аудиторії (Gen Z).
- Обмеження трансляцій. Реклама онлайн-казино заборонена під час прямих ефірів, а також за 30 хвилин до і після них.
- Штрафні санкції. За серйозні порушення правил передбачена цивільна відповідальність та стягнення до NZ$5 млн.
Скам і крадіжка даних
Департамент внутрішніх справ (DIA) зазначає, що більшість таких ШІ-крео ведуть не на ліцензійні платформи, а на відверті скам-проєкти. Замість реального ігрового досвіду, ці сайти функціонують як фішингові пастки, збираючи персональні та фінансові дані користувачів.
Крім фінансової шкоди для гравців, такі кампанії б'ють по репутації публічних осіб. Влада закликає громадян робити скріншоти підозрілої реклами та передавати їх слідчим органам.
Наслідки для ринку та ліцензування
Нова Зеландія переходить від сірого офшорного ринку до жорстко регульованої моделі, що змінить правила гри для всіх учасників.
- Ліміт ліцензій. Уряд видасть максимум 15 дозволів для онлайн-казино через систему аукціонів.
- Дедлайн для офшорів. 1 грудня 2026 року — остання дата, коли неліцензовані оператори можуть легально надавати послуги в країні в рамках перехідного періоду.
- Екстериторіальність. Нові правила стосуються всіх, хто таргетує новозеландських гравців, незалежно від фактичного місця реєстрації бізнесу.
Висновки
Для медіабаєрів та affiliate-менеджерів, які ллють трафік на Нову Зеландію (NZ), настають часи жорсткого комплаєнсу. Використання deepfakes, селебріті-підходів та агресивного ШІ-промо тепер є прямим порушенням, яке загрожує рекламодавцю мільйонними штрафами та втратою шансів на отримання ліцензії. Арбітражникам доведеться повністю адаптувати свої воронки під біліші підходи вже до грудня, інакше залив на це ГЕО доведеться зупинити.