У липні 2026 року Meta викотила власну модель генерації зображень Muse Image, супроводивши реліз класичним пітчем про «безпрецедентні можливості для масштабування». Поки Цукерберг забирає в баєрів ручний контроль, інші сорси теж оновлюють алгоритми: TikTok додав гнучкості у Smart+, Google запровадив обов'язкове маркування згенерованого контенту, а ChatGPT Ads отримав функціонал повноцінної рекламної сітки. Нижче — вижимка свіжих новин ad-tech ринку з глобального звіту Aitarget, яка безпосередньо вплине залив та ROAS.
Meta: Muse Image та підготовка до святкових бюджетів
Для тих, хто ллє FB, липень запам'ятався релізом Muse Image — вбудованої моделі для генерації та редагування зображень. Найближчим часом Meta повністю інтегрує її в інструментарій Advantage+ creative.
Як це працює на практиці:
- Генерація без дизайнерів. Модель збирає варіації крео з кількох фотографій та дозволяє точково міняти фон або стилізацію прямо в рекламному кабінеті.
- Шопінг-модулі. Згенеровані ШІ описи товарів підтягуються одразу після кліку на рекламу. Юзер робить менше кроків до покупки, що має бустанути загальний конверт.
- Масштабування афіліейт-програм. Meta розширила програму для кріейторів, додавши нових партнерів — серед них Amazon, Shopee та eBay.
Паралельно платформа запустила Holiday Insights Center — дата-хаб для підготовки до Q4. Аналітики прогнозують, що святкові продажі у 2026 році досягнуть $1,4 трлн. Піксель під e-commerce та нутру доведеться гріти заздалегідь.
TikTok: Спецформати для стрімінгу та модульний Smart+
Цього літа TikTok викотив Streaming Ads — формат на базі автоматизації Smart+, заточений під стрімінгові сервіси та VOD-платформи.
Апдейти кабінету:
- Каруселі та інтерактивні картки. Рейтинги, жанри та синопсиси тепер виводяться прямо в крео. На етапі тестів 80% кампаній Streaming Ads обійшли стандартні кампанії за ефективністю.
- Модульний контроль у Smart+. Медіабаєри отримали можливість точково вмикати або вимикати автоматизацію для таргетингу, бюджету та плейсментів. Фіча повертає ручний контроль над CPA, який алгоритми поступово забирали останні два роки.
Сама форма запиту на TikTok-акаунти тепер вимагає більше інфи на старті. Ліцензії для вайтлістингу можна вантажити одразу, щоб не чекати тижнями на апрув модерації.
Google Ads: Обов'язкове маркування ШІ-креативів
Google пішов шляхом жорсткого комплаєнсу. Офіційний блог компанії підтвердив нові вимоги до прозорості згенерованих зображень та відео.
Фактичні зміни:
- У панелі My Ad Center додали розділ «How this ad was made».
- З'явився інструмент для ручного маркування ШІ-контенту. При заливі на Tier-1 гео (ЄС або Нью-Йорк із їхніми локальними ШІ-регуляціями) плашка про генерацію може висіти прямо на банері.
- Video campaign groups. Кілька відеокампаній YouTube дозволили об'єднувати під єдиною метою Reach and Frequency. Внутрішня стата Google показує, що частота у 2,7 показів на тиждень дає середній приріст ROAS на 19%.
ChatGPT Ads: Еволюція в повноцінний сорс
OpenAI допиляли свій Ads Manager до стану повноцінної рекламної сітки. Липневий апдейт приніс базові фічі для системного заливу.
- Custom Audiences. Відкрили завантаження власних баз (від 25 000 юзерів) для інклюзії, ексклюзії та коригування ставок. Можна мінусувати діючих клієнтів або пушити біди на аудиторії з високим LTV.
- oCPC (Conversion-Optimized Campaigns). Алгоритм навчився таргетувати юзерів під конкретну дію (лід, інстал, покупка), при цьому білінг списується за клік (CPC).
- Geo Exclusion та Bulk API. Додали мінусування регіонів і масове створення кампаній через API для команд із великим спендом.
- Інтеграція з AppsFlyer та Adjust. Дані про інстали та in-app події тепер летять напряму, що закриває питання з оптимізацією мобільних офферів.
- Оновлення бюджетів. Жорсткі денні ліміти змінили на 7-денний середній денний бюджет. Алгоритм отримав простір для спліт-тестів крео та перерозподілу грошей у пікові години.
LinkedIn та Snapchat: Інтеграції і B2B-креативи
LinkedIn закинув пачку ШІ-інструментів у Campaign Manager: Brand Kit, Draft with AI та Ads Personalisation. Внутрішня аналітика показує, що кампанії з мінімум 5 варіаціями оголошень дають CTR на 20%+ вищий, ніж адсети з одним крео.
Snapchat Ads тим часом налаштував пряму інтеграцію з HubSpot. Ліди падають у CRM без милиць, а Conversions API відстукує дані про конверсії назад у кабінет. Платформа репортить, що CTR у їхніх лідген-кампаніях зріс на 77% рік до року, а вартість ліда (CPL) просіла на 26%.
Висновки
Тренд липня 2026 року очевидний: платформи забирають генерацію креативів на свій бік (Meta Muse, LinkedIn AI tools), але змушені повертати баєрам частину ручних налаштувань (TikTok Smart+) і закручувати гайки з комплаєнсом (Google Ads). Вихід ChatGPT Ads у лігу повноцінних рекламних сіток дає ще один сорс для диверсифікації трафіку. Залишається тільки адаптувати поточні зв'язки під нові алгоритми і спробувати втримати ціну ліда до початку осіннього шторму аукціонів 😬.