Замість звичайних лінків на сайти рекламодавців, екосистема ChatGPT переходить на інший формат взаємодії. OpenAI оголосила про запуск тестування Sponsored Agents — інтерактивних бізнес-агентів, які відкривають повноцінний діалог із користувачем прямо всередині чат-бота після кліка на крео. Це змінює правила гри для медіабайєрів та брендів, які звикли гнати трафік на стандартні лендоси.
Що змінюється для медіабайєрів та рекламодавців
Традиційний шлях користувача «клік — перехід на сайт — конверсія» трансформується в інтерактивну воронку всередині платформи. Тепер замість прямого переходу на посадкову сторінку після натискання на заклик до дії (наприклад, «Chat with us») користувач потрапляє у брендований чат.
Там він може уточнити деталі щодо продукту, задати питання про розміри, характеристики чи умови доставки, і лише після цього перейти на сайт бренду. Як зазначають у Search Engine Land, такі розмови чітко маркуються та ізолюються як від основних відповідей ChatGPT, так і від початкового контексту діалогу користувача.
AI-інструменти для керування кампаніями та нові інтеграції
Окрім агентських форматів, OpenAI розгортає набір AI-інструментів для автоматизації заливу та оптимізації рекламних кампаній:
Прискорене створення кампаній через ChatGPT Work: Медіабайєри можуть використовувати природно-мовні промпти через спеціальний плагін в Ads Manager, перетворюючи звичайний бриф або посилання на сайт на готову рекламну кампанію.
Генерація креативів на базі AI: Система самостійно аналізує посадокову сторінку та пропонує варіанти заголовків, текстів і зображень, які можна редагувати перед запуском.
Екосистемні інтеграції: OpenAI вперше додала прямі підключення до CRM та ecommerce-платформ, інтегрувавшись із HubSpot та Shopify. Це дозволяє створювати оголошення та керувати лідами безпосередньо зі звичних для бізнесу інтерфейсів.
Чому це важливо для ринку
Платформа ChatGPT Ads демонструє стрімке зростання, сягнувши мільярдного показника річного доходу (run rate) менш ніж за 200 днів після повноцінного запуску. Поява Sponsored Agents переводить фокус ринку зі звичайного пошуку ключових слів на побудову контекстних діалогових сценаріїв.
Для арбітражників і команд, що працюють із складними вертикалями, де критично важливо прогріти лід до переходу на оффер, це відкриває нові можливості, але водночас вимагає адаптації крео та воронки під AI-формати. Наразі тести нових агентів стартували для обмеженого кола рекламодавців у США, проте інфраструктура поступово масштабується на глобальні ринки разом із розширенням географії присутності Ads Manager.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів