Скільки сьогодні коштує зводити людину в ресторани чи бари, щоб не злити весь рекламний бюджет або місячний заробіток на романтику? Інфляція дісталася й дейтинг-індустрії, створивши тренд на «date-flation»: витрати на класичний вечір випереджають загальне зростання цін. Через це ринок дейтинг-додатків та вертикаль знайомств змушені адаптуватися до нової фінансової реальності користувачів.
Дослідження платформи Hily, яке охопило 5 400 представників Gen Z та мілленіалів у США, показало: молоді сингли масово шукають альтернативи традиційним походам у заклади.
Цифри та реалії сучасного заливу на романтику
Фінансовий тиск на користувачів підтверджують і макропоказники. За даними [BMO Real Financial Progress Index](https://www.bmo.com/main/about-bmo/news-center/press-release-detail/date-flation-hits-hard-average-date-spend-nears-200-bmo-real Financial-progress-index), середній чек «all-in» побачення (з урахуванням транспорту, пре-дейт луків та самого вечора) сягнув $189. Мілленіали витрачають у середньому $252 за вихід (зростання на 32% за рік), а зумери — $205.
Через такі бюджети приблизно половина опитаних заявляє, що класичний дейтинг б'є по їхніх фінансових цілях, змушуючи скорочувати кількість побачень або шукати нульові витрати.
- Попит на free-формати: Понад третину зумерів (35%+) та 40% мілленіалів самі пропонували безплатні івенти чи промоподії як локації для зустрічі.
- Готовність сказати «так»: 47% представників Gen Z та 54% мілленіалів готові погодитися на безплатне побачення без зайвих запитань.
- Незнання деталей: Близько чверті тих, хто відвідував промоподії чи рекламні івенти під виглядом побачень, заздалегідь не знали про їхній комерційний характер.
Гендерний розрив та скепсис щодо «дешевих» ініціатив
Попри економічний тиск, безплатні ідеї сприймаються аудиторією неоднозначно. Головний спротив йде з боку жінок: 44% зумерок та 39% дівчат-мілленіалів вважають такі варіанти нижчими за свій рівень інтересу, а третина зумерок прямо називають подібні пропозиції ознакою «низьких зусиль» або спонтанності last-minute.
Крім того, зберігаються жорсткі очікування щодо бюджету. Більше половини жінок в обох вікових групах вважають, що людина, яка не може дозволити собі оплатити хоча б частину побачення, взагалі не повинна нікого кудись запрошувати. Аналогічну позицію розділяють і близько 45-47% чоловіків.
Що це означає для ринку та медіабайєрів
Тренд на мінімізацію витрат змінює патерни поведінки користувачів у додатках для знайомств. Оскільки користувачі все частіше шукають способи зекономити на офлайн-активності, продуктові команди дейтинг-вертикалей фокусуються на вбудованих рекомендаціях локальних подій, інтеграціях з локальними брендами та гейміфікації для зниження бар'єра першого контакту.
Для медіабайєрів, що працюють із дейтинг-офферами, це сигнал до перегляду креативів та підходів: аудиторія втомилася від стандартних «люксових» обіцянок та краще реагує на пропозиції з реальними кейсами доступного і комфортного спілкування.
🤔 Балансувати між зростанням цін на каву й ресторани та пошуком серйозних стосунків стає все дорожче, тож ринок змушений вигадувати нові воронки для залучення.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів
