Платформа запустила рекламний формат у пошукових результатах і пін-клоузапапах, який об'єднує контекст ключових слів і візуальний пошук. На щорічному саміті для медіабаєрів Pinterest представив оновлення рекламного кабінету та запуск AI-інструментів, які мають змінити роботу з нижньою воронкою.
Що змінилося у форматі пошукової реклами
Користувачі Pinterest роблять понад 80 мільярдів пошукових запитів на місяць, причому більшість із них візуальні, а понад 50% — комерційні. Новий формат Visual Search Ads створений, щоб бренди могли перехоплювати лідів у момент прийняття рішення.
- Реклама тепер з'являється безпосередньо у візуальній видачі та детальному перегляді пінів (Pin closeups).
- Механіка спирається на Pinterest Intelligence — рушій візуального розуміння зображень, товарів та смаків на базі штучного інтелекту.
- Рекламодавці можуть викуповувати верхні позиції у видачі та вести трафік напряму на сайти товарів ще до того, як користувач остаточно визначиться з покупкою.
Інструмент розрахований на роботу з нижньою воронкою та інтегрований у платформу штучного інтелекту Pinterest Performance+. У найближчі тижні формат стане доступним у бета-режимі для всіх прибуткових географічних ринків.
Апдейти продуктивності в Performance+
Разом із візуальною рекламою Pinterest розширив можливості автоматизованого суїту Performance+, додавши низку функцій для тонкого керування бюджетами та крео:
- Priority Products: опція дозволяє медіабаєрам вручну пріоритезувати певні товари під сезонні акції, релізи чи розпродажі, не відключаючи загальну алгоритмічну оптимізацію.
- Self-serve A/B testing: вбудовані інструменти для тестування креативів та таргетингів прямо в кабінеті, що спрощує вигорання зв'язок.
- App Promotion: окрема кампанія для мобільних додатків, яка вийшла у глобальний бета-тест. Тести на американському ринку показали покращення показника CPI (cost per install) до 85% у порівнянні з попередніми підходами.
AI-функція Restyle для користувачів
Окрім арбітражних інструментів, компанія викотила споживчу фічу Restyle (у бета-версії для США та Канади). Вона дозволяє завантажити фото кімнати і за допомогою AI міняти декор, колір стін чи меблі, створюючи готові комерційні сценарії для купівлі товарів з пінбордів.
Нові інструменти дозволяють заливати на товарні оффери через наявні креативи без необхідності створювати унікальний новий контент з нуля, що знижує витрати на проддюшн для афіліейтів.
🤔 Понад половина трафіку платформи вже має комерційний підтекст, тому ставка на комбінацію візуального пошуку та оптимізації нижньої воронки виглядає як логічний крок у боротьбі за рекламні бюджети проти Meta та Google.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів