Уявіть: ви запускаєте кампанію, і замість швидкого скролу користувач затримується на вашому креативі, вникаючи в суть. Саме таку можливість пропонує Reddit, розширюючи свій інструментарій для відеореклами. Платформа представила нову опцію 15-секундних Engaged Video Views, що дозволяє оптимізувати кампанії на користувачів, які приділяють значний час перегляду оголошення, а не просто його запускають. Ця функція, що вже доступна в публічній бета-версії по всьому світу, приносить не лише нову мету оптимізації, а й модель тарифікації, орієнтовану на триваліше залучення до відео.
Що змінюється для арбітражника?
Раніше Reddit пропонував 6-секундний показ відео, який був ефективним для швидких повідомлень. Тепер, з появою 15-секундних Engaged Video Views, арбітражники отримують інструмент для глибшого занурення аудиторії у контент.
Глибина залучення: Для відео тривалістю до 15 секунд перегляд вважається залученим, якщо його додивилися до кінця. Для довших відео — якщо користувач дивився щонайменше 15 секунд. Це ідеально підходить для офферів, які потребують більше часу для пояснення, демонстрації продукту чи розповіді історії.
Оптимізація та білінг: Рекламодавці тепер платитимуть за "залучені перегляди", що безпосередньо пов'язує витрати з реальною взаємодією користувачів. Доступні автоматичні стратегії ставок, такі як Lowest Cost та Cost Cap, що спрощує управління бюджетом.
Результати тестування: За даними Reddit, рекламодавці, які брали участь у ранньому тестуванні, зафіксували в середньому 51% покращення показників перегляду до 15 секунд та 71% збільшення показників завершення відео. Це свідчить про значний потенціал для підвищення ROAS.
Коли використовувати нову метрику?
Reddit рекомендує використовувати 15-секундні Engaged Video Views для креативів, які вимагають більше часу для комунікації повідомлення. Це можуть бути:
Трейлери фільмів, телешоу, ігор.
Демонстрації продуктів.
Пояснення функцій.
Відгуки клієнтів.
Брендові історії та інші кампанії, орієнтовані на розгляд.
Якщо ж ваше повідомлення доноситься майже миттєво або у вас короткий креатив, 6-секундні перегляди можуть бути більш доречними.
Спліт-тестування для максимальної ефективності
Платформа заохочує рекламодавців порівнювати обидва підходи. Під час бета-періоду функція Split Testing в Ads Manager дозволяє зіставити 15-секундні та 6-секундні цілі оптимізації. Це дає змогу оцінити такі метрики, як View-Through Rate та Cost Per View, щоб визначити, який підхід краще працює для вашого креативу та цілей кампанії. Reddit радить проводити тести щонайменше два тижні на рівні груп оголошень, використовуючи автоматичні ставки.
Цей крок Reddit підкреслює зростаючу важливість відеоконтенту та глибшого залучення аудиторії в арбітражі. Для медіабаєрів це відкриває нові можливості для масштабування кампаній та досягнення кращих результатів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів