Перерозподіл рекламних витрат між платформами виходить на новий рівень: Snapchat вперше задіяв профільних маркетинг-крієйторів для просування своїх медійних можливостей серед медіабайєрів та агенцій. Нова ініціатива Spend Smarter має на меті переконати ринок переглянути звичні стратегії планування бюджетів та звернути увагу на реальну ефективність платформи.
Як працює кампанія Spend Smarter
Запуск охоплює ринки США та Великої Британії. До проєкту залучили дев'ятьох відомих маркетингових і бізнес-крієйторів, серед яких Софі Міллер (засновниця Pretty Little Marketer), Енні-Май Ходж (Girl Power Marketing), Ешлін Нарула (Grad Girl Marketing), а також експерти на кшталт Матея Ланкарича.
У межах кампанії інфлюенсери розбирають реальні кейси масштабних брендів — зокрема Supercell, Clarins, LOOKFANTASTIC, KFC та ASICS. Фокус робиться на тому, як традиційні звички медіапланування часто призводять до втрати охоплення аудиторії, і чому інструменти оптимізації Snapchat дають вищий інкрементальний показник повернення інвестицій (ROAS) порівняно зі звичними соціальними медіаміксами.
Платформа прагне перетворити крієйторів на індустріальних інтерпретаторів, які здатні пояснити складні дані щодо ефективності заливу навичками та мовою, зрозумілими для професійної спільноти. Деталі офіційної кампанії Snapchat свідчать, що бренд робить ставку на нативне донесення результатів без традиційної сухої корпоративної звітності.
Дистрибуція за межами додатка
Особливістю стратегії є те, що контент крієйторів не обмежується екосистемою самого Snapchat. Учасники публікують матеріали на власних каналах у TikTok, Instagram та Substack, обираючи формати, які найбільше резонують із їхньою аудиторією. Після цього Snapchat підсилює найефективніші публікації за допомогою платних медійних кампаній.
Такий підхід демонструє зміну парадигми: замість того щоб змушувати ринок діяти за inherited channel habits (успадкованими звичками каналів), платформа йде туди, де маркетологи вже споживають інформацію та стежать за лідерами думок.
Що це означає для ринку affiliate-маркетингу
Подібні ініціативи показують, як глибока експертиза та якісний розбір перформанс-даних стають ключем до залучення професійної аудиторії. Для афіліейт-мереж, медіабайїнгових команд та SaaS-проєктів такий формат роботи з лідерами думок відкриває можливості для просування складних атрибуційних інструментів, офферів чи нових технічних продуктів.
Проте на практиці оцінка подібних B2B-кампаній має виходити за межі звичайних переглядів і реакцій. Ефективність варто міряти через кваліфіковані візити на сайти, реєстрації на події, запити на демо та асоційовані конверсії, закріплені за конкретними крієйторами.
🤔 Поки що Snapchat не розкриває деталей щодо індивідуальних виплат крієйторам чи прямих лідогенераційних метрик Spend Smarter, тож головним тестом залишається одне: чи зможе експертна довіра до інфлюенсетерів реально змінити вектор руху багатомільйонних медійних бюджетів.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів