Здавалося б, дейтинг-додатки вже мали б розкусити психологію користувачів, але епоха бездумного свайпання профілів потроху відходить у минуле. На тлі втоми від цифрового шуму на ринку з'являються альтернативи, які роблять ставку не на матчі та листування, а на живі зустрічі.
Новий підхід до дейтингу без попереднього чату
Соціальна платформа After5.pm запустила бета-версію iOS-програми, яка повністю відмовляється від звичних механік онлайн-знайомств. У сервісі немає свайпів, алгоритмів підбору пар чи довгих переписок перед першою зустріччю.
Натомість додаток організовує локальні невеликі мітапи у міських закладах, що починаються щодня з 17:00. Користувачі можуть в один клік приєднатися до найближчих активностей — наприклад, випити кави чи какао, сходити на квіз або просто поспілкуватися після робочого дня. Проєкт позиціонується як інструмент для тих, хто шукає романтичні стосунки, нових друзів або просто привід вийти з дому.
Хто стоїть за запуском проєкту
Засновником нового венчуру є Алекс Боттері (Alex Botteri), який раніше співзаснував хмарну комунікаційну компанію Ring4 (продану Inturact Capital у 2021 році). Наразі Боттері фінансує розробку власноруч, без зовнішніх венчурних інвестицій на старті.
Тестування платформи стартувало у Сан-Франциско, а в планах команди — поступове масштабування «місто за містом» по всій території США та Канади.
Чому це важливо для ринку соціальних застосунків
Поява подібних сервісів відображає ширший тренд: дейтинг-гіганти та нові гравці все частіше експериментують із перенесенням digital-зв'язків у фізичний простір. Якщо раніше мітапи були лише побічним ефектом онлайн-знайомств, то After5.pm робить саму зустріч головним продуктом.
Для медіабайєрів та арбітражників, які працюють із вертикаллю дейтингу, це сигнал про зміну запитів аудиторії. Користувачі все менше довіряють закритим чатам із ботами та шукають швидкий контекст для реальної соціалізації. З огляду на те, як змінюються алгоритми та правила модерації у традиційних соцмережах, подібні вертикалі з акцентом на локальні події можуть стати перспективним напрямком для диверсифікації трафіку.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів