Коли готуєшся до сезонних заливів, кожна нова кастомна фіча на рекламних платформах привертає увагу медіабайєрів швидше, ніж черговий звіт про тренди.
Snapchat випустив Commerce Power Pack, щоб зайти на територію агресивного передсвяткового шопінгу. Платформа закриває кілька давніх болей товарних арбітражників та e-commerce брендів, які намагаються витиснути максимум із кожної сесії. Головний фокус пакета — інтеграція динамічних товарних оголошень (Dynamic Product Ads) у найінтимнішу зону додатка: інбокс користувачів.
Товарні крео у чаті та ШІ-рекомендації
Ключовим нововведенням стало перенесення каталогів у формат Sponsored Snaps. Тепер рекламодавці можуть показувати картки товарів безпосередньо у вкладці Chat, де, за внутрішніми даними платформи, регулярно проводять час 85% користувачів.
Система працює на базі ШІ-моделей, які підтягують товари з каталогу під поведінкові сигнали та інтереси конкретного користувача. У контрольованих тестах кампанії з DPA під Pixel Purchase показали зниження вартості залучення ліда (CPA) на 22%.
Побудова воронки через особисті повідомлення виглядає агресивно, проте раніше подібні формати демонстрували вищий конверт порівняно зі звичайними історіями чи стрічкою. Тепер цей інструмент доступний глобально для всіх рекламодавців.
Нові інструменти оптимізації під конверсії
Окрім чатів, Commerce Power Pack приніс кілька оптимізаційних рішень, які зараз перебувають на різних стадіях бета-тестування:
- Value Optimization: інструмент перейшов у статус бети для веб та app-кампаній. Дозволяє виставляти пріоритет на дорожчі покупки та оптимізувати залив під реальний ROAS, а не просто збирати дешеві ліди.
- Third-Party Web Optimization: відкрита бета, яка поєднує первинні та сторонні сигнали для трекінгу. Під час тестів через Google Analytics рекламодавці зафіксували падіння ціни за покупку на 23% і зростання ROAS на 37%. Інтеграція з Northbeam показала схожі цифри — мінус 37% до CPA та +64% до повернення інвестицій для перших покупців.
- Omnichannel Optimization: найбільш сирий інструмент, який зараз працює лише в стадії альфа-тесту. Його мета — автоматично перенаправляти бюджет туди, де користувач із більшою ймовірністю конвертується (на сайт чи в мобільний додаток).
Що важливо знати медіабайєрам
Попри розширення функціоналу, у Commerce Power Pack досі немає вбудованого трекінгу партнерських посилань, звітності по комісійних чи детальної атрибуції на рівні окремих креаторів.
Платформа оптимізує показ реклами за внутрішніми конверсійними сигналами, але не вирішує питання дедуплікації трафіку. Якщо ви ллєте суміщений трафік (соціальні медіа плюс партнерські мережі), доведеться самостійно зводити дані через трекери та зовнішню аналітику, оскільки Snap лише оптимізує доставку реклами, а не розв'язує конфлікти виплат.
🤷♂️ Оптимізація — це ще не атрибуція, тож перед маштабуванням бюджетів під чорну п’ятницю краще зайвий раз перевірити коректність роботи пікселя та серверного трекінгу (CAPI).
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів