«TikTok і далі залишається місцем, де реклама сприймається зовсім інакше», — кажуть у свіжому глобальному дослідженні Kantar Media Reactions. Платформа п'ятий рік поспіль лідирує за готовністю маркетологів нарощувати витрати на рекламу. Цьогорічний звіт охопив понад 23 000 споживачів на 33 ринках та близько 800 інтерв'ю з провідними рекламодавцями по всьому світу.
Чому TikTok обирають для заливу
За даними глобального вивчення ad equity, платформа впевнено тримає перше місце за показником найвеселіших і найбільш розважальних креативів на думку споживачів. Наразі 56% користувачів регулярно взаємодіють із додатком, що забезпечує величезний охопний та водночас залучений трафік.
Окрім розважального контенту, платформа увійшла до топ-5 найбільш надійних рекламних середовищ для бізнесу завдяки прозорості вимірювань, безпеці бренду та високій рецептивності аудиторії. Це дозволило їй піднятися на 4-те місце у загальному рейтингу найпопулярніших рекламних платформ серед маркетологів.
Три головні драйвери медіаландшафту
Дослідження також виокремлює три ключові рушійні сили, які повністю змінюють підхід до медіапланування та закупівлі трафіку:
- Штучний інтелект: 73% споживачів уже використовують AI-асистенти у повсякденному чи професійному житті, а 33% шукають через них товари й бренди. Серед маркетологів натомість чистий показник у 75% планує збільшити інвестиції у видимість через AI-асистенти у 2027 році, що робить цей напрям найшвидше зростаючим бюджетом.
- Креатори та інфлюенсери: Одразу 91% маркетологів співпрацюють із контент-мейкерами. При цьому найбільший приріст бюджетів спрямовується на мікро (+60% net) та наноінфлюенсерів (+53%), оскільки ринок усе більше цінує резонанс із ком'юніті, а не просто сухі цифри підписників.
- Соціальна комерція: 32% споживачів уже використовують соцмережі для пошуку та купівлі товарів, а для 20% саме креатори стають першоджерелом відкриття нових продуктів.
Постійні зміни алгоритмів, зростання ролі соцкомерції та інтеграція нейромереж вимагають від медіабайєрів гнучкого тестування нових зв'язок та адаптації стратегій під реальну поведінку аудиторії.
🖋 UAFF — будь в курсі арбітражних інсайтів