Meta продовжує активно інтегрувати штучний інтелект у свою рекламну екосистему. Компанія не лише розширила можливості генерації зображень, а й додала в Ads Manager інструменти, які можуть помітно змінити підхід до створення креативів.
Публічних людей тепер можна використовувати в AI-креативах
Одне з найгучніших оновлень стосується Muse Image.
Тепер під час генерації зображень можна використовувати фотографії людей із публічних акаунтів Instagram. Для цього достатньо зайти в Meta AI через свій Instagram-акаунт і згадати потрібний профіль у запиті. Нейромережа сама візьме фотографії з відкритого профілю й створить нове зображення з цією людиною.
При цьому:
дозвіл власника акаунта не потрібен;
жодних повідомлень про використання фотографій він не отримує;
функція автоматично ввімкнена для всіх публічних акаунтів.
Відмовитися від участі можна лише вручну — власнику профілю потрібно зайти в Sharing and reuse та вимкнути використання своїх фото для AI-генерації.
Для арбітражників це особливо цікаво з практичної точки зору. Якщо раніше креативи із впізнаваними людьми нерідко викликали питання під час модерації, то тепер Meta фактично сама відкрила можливість використовувати такі зображення через власний AI-інструмент.
AI тепер працює прямо всередині Ads Manager
Найцікавіша зміна — поява нативного AI-генератора креативів безпосередньо в рекламному кабінеті.
Його не потрібно відкривати окремо чи переносити готові матеріали із зовнішніх сервісів. Генерація відбувається прямо під час створення оголошення.
Щоб запустити процес, достатньо вставити URL лендинга.
Далі система самостійно:
підтягне фотографії товару;
використає текст із посадкової сторінки;
сформує заголовок на основі метаданих;
запропонує готові варіанти креативів.
Фактично рекламодавцю залишається лише вибрати найбільш вдалий варіант.
Meta почала показувати креативи, які вже працюють у вашій ніші
Найбільш незвична частина оновлення — нові блоки генерації.
Під час створення реклами можна побачити добірки:
Popular in your niche;
Performance-based creatives із позначками високого ROAS.
За словами користувачів, ці варіанти будуються на основі рекламних концептів, які вже показують хороші результати у відповідній вертикалі.
Якщо раніше для цього використовували spy-сервіси, аналізували конкурентів і вручну збирали референси, тепер частина цієї роботи фактично переїхала в Ads Manager.
Звісно, Meta не розкриває чужі креативи буквально, але сам підхід показує напрям розвитку платформи — алгоритм дедалі активніше пропонує рішення, які вже довели свою ефективність.
Генерація відео також стала частиною процесу
Після створення зображень Ads Manager пропонує автоматично згенерувати відеокреатив.
Причому система вміє створювати ролики в різних стилях, зокрема UGC.
Редактор поки що доволі простий — можна змінювати послідовність сцен, видаляти окремі фрагменти й підбирати музику.
Є й можливість завантажити готове відео, доопрацювати його у сторонньому редакторі або накласти власне озвучення.
Втім, повністю довіряти AI поки що не варто.
Наприклад, під час генерації ролика для косметичного продукту нейромережа може вставити кадри, які виглядатимуть як пряма обіцянка результату. Для нутри чи інших чутливих вертикалей це може призвести до проблем із модерацією, тому такі моменти краще перевіряти вручну.
Чи потрібні тепер ChatGPT і Midjourney?
Навряд чи.
Новий генератор Meta добре підходить для швидких тестів, eCommerce і стандартних лідогенераційних кампаній.
Але якщо потрібен нестандартний сценарій, складний візуальний стиль або повний контроль над креативом, зовнішні AI-сервіси поки що залишаються актуальними.
Скоріше за все, більшість команд використовуватиме комбінований підхід: швидкі тести — всередині Ads Manager, а складніші концепти — через окремі інструменти.
Підсумок
Головна перевага нового AI — швидкість.
Те, що раніше вимагало роботи зі spy-сервісами, промптів, генераторів зображень і монтажу, тепер частково можна зробити прямо в Ads Manager за кілька хвилин.
Втім, є й інший бік медалі.
Meta дедалі активніше будує екосистему, у якій рекламодавцю достатньо завантажити лендинг і вихідні матеріали, а решту алгоритм зробить сам. Це означає, що перевага від окремого креативу поступово зменшуватиметься, а дедалі більше значення матимуть швидкість тестування, якість воронки та здатність масштабувати робочі зв'язки раніше за конкурентів.
Поки що новий AI-генератор навряд чи замінить усі зовнішні сервіси. Але як інструмент для швидкого запуску й перевірки гіпотез він уже зараз заслуговує на увагу — особливо якщо ви регулярно працюєте з великими обсягами креативів.
Что говорят арбитражники.