Google Ads усиливает требования к рекламе финансовых услуг. Программа обязательной верификации распространяется на все страны Европейского союза (ЕС) и Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Новые правила будут вводиться поэтапно с 23 июля 2026 года. Они коснутся всех, кто работает с криптовалютой, инвестициями и другими финансовыми предложениями.
Ранее верификация действовала только в нескольких странах, в частности в Великобритании. Теперь она станет обязательной для всего европейского рынка. Согласно обновленной политике Google, стандартной верификации рекламодателя недостаточно. Компания будет сверять данные с официальными государственными реестрами финансовых организаций.
Что изменится для арбитражников?
Требование: подтвердить право на предоставление финансовых услуг в конкретном GEO. Для запуска рекламы нужна лицензия от национального регулятора.
«Серые» и нелицензированные офферы в финансовой вертикали на европейские страны продвигать через Google Ads станет практически невозможно. Система будет требовать доказательства того, что рекламодатель легально работает на рынке, куда таргетируется.
Какие вертикали под прицелом?
Под проверку попадают аккаунты, которые продвигают офферы, связанные с:
- Криптобиржами и обменниками
- Инвестиционными платформами и брокерами
- Форекс-услугами
- Продуктами для финансовых инвестиций
- Услугами по управлению активами
Процесс верификации: пошаговый гайд
Верификация будет проходить в несколько этапов.
- Внешняя проверка. Первый шаг — пройти верификацию через партнера Google, компанию G2 Risk Solutions.
- Предоставление документов. На этом этапе нужно подтвердить:
- Сферу деятельности компании.
- Наличие лицензии на предоставление финансовых услуг.
- Регистрационный номер компании.
- Разрешение от финансового регулятора страны таргета (или доказать, что деятельность не требует лицензирования согласно местному законодательству).
- Внутренняя верификация. После успешного прохождения проверки в G2 необходимо пройти финальную верификацию в кабинете Google Ads.
Выводы
Google усиливает правила, чтобы уменьшить количество финансовых мошеннических схем. Для арбитражников это означает, что работать с финансовыми вертикалями в Tier-1 и Tier-2 странах Европы станет сложнее.
Нелицензированные продукты продвигать будет труднее. Но для команд, которые работают с легальными «белыми» офферами, конкуренция на аукционе может снизиться. Главный вызов — адаптировать подходы и найти офферы, соответствующие новым требованиям регулятора.