Знакомая ситуация, когда при запуске на Performance Max или поисковые кампании алгоритмы Google начинают сливать часть бюджета на сомнительные партнерские сети или КМС, не оставляя вам рычагов влияния? Долгое время выбор был ультимативным: либо полностью отказываться от расширения охватов, либо соглашаться на неконтролируемые расходы. Теперь платформа впервые дает реальный инструмент управления потоками.
Команда Google Ads внедрила новые функции channel prioritization и budget allocation, которые позволяют точечно настраивать приоритеты и лимиты расходов для разных источников трафика в рамках одной кампании. Рассказываем, как работают новые механизмы и почему это меняет подход к оптимизации трафика.
Как работает приоритизация каналов (Channel Prioritization)
Новый функционал дает возможность распределять инвентарь на два уровня приоритета — высокий и низкий (High priority и Low priority). Настройки доступны на уровне аккаунта, общего бюджета или отдельных кампаний для Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen.
- High Priority: Алгоритмы Google AI направляют основной массив бюджета на эти каналы в первую очередь (соблюдая целевые показатели Target CPA или Target ROAS), и только после этого распределяют остатки на менее приоритетные поверхности. По умолчанию все каналы получают этот статус.
- Low Priority: Используется для источников, которые вы цените меньше, но не хотите полностью отключать. Система будет стараться направлять сюда средства по остаточному принципу после полного покрытия высокоприоритетных каналов.
В поисковых кампаниях теперь можно разделять на разные уровни Google Search, поисковых партнеров (Search partners) и контекстно-медийную сеть (Google Display Network). В Performance Max и Demand Gen такие поверхности, как YouTube, Maps, Gmail и Discover, объединены в общую группу «Google channels», которую также можно балансировать с партнерами.
Гибкий лимит расходов на низкоприоритетный трафик
Главная проблема многих медиабаеров заключалась в том, что низкокачественный трафик мог незаметно сжигать значительную часть ежедневного бюджета. Обновление решает эту проблему с помощью инструмента budget allocation.
Для каналов, отмеченных как Low priority, медиабаер может установить максимальный процент от среднесуточного бюджета кампании. Это своего рода предохранитель:
- Система работает по принципу «best-effort» и стремится удерживать расходы в пределах заданного лимита.
- Если установить ограничение в 0%, канал фактически не будет получать расходов без необходимости полного отказа от общей структуры кампании.
- Это особенно полезно для кампаний с Smart Bidding (Target CPA / Target ROAS), которые не ограничены фиксированным бюджетом, так как ранее сама приоритизация там мало на что влияла из-за стремления алгоритма выполнить KPI на всех поверхностях.
Важный дедлайн для кампаний с поисковой КМС
Вместе с глобальным запуском, который стартует на аккаунтах постепенно, Google объявил об изменениях для старых настроек.
Начиная с февраля 2027 года, для поисковых кампаний с включенной КМС текущее поведение Display Expansion окончательно уйдет в прошлое. Если к этому времени рекламодатели самостоятельно не настроят новые приоритеты и распределение бюджетов, система переведет их на новые правила автоматически, что может существенно изменить структуру расходов и распределение показателей.
Новые инструменты дают больше контроля над тем, куда именно направляются деньги при работе со сложными алгоритмами Google AI. Эти функции заслуживают внимания прежде всего для команд, которые стремятся тестировать новые поверхности без риска слить бюджет на «мусорный» трафик.
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов