Ранее алгоритмы Smart Bidding могли игнорировать ваш tCPA, выкупая самые дешёвые лиды и обеспечивая высокий ROI за счёт жёсткого ограничения дневного лимита. С 17 августа 2026 года этого больше не будет: Google Ads начинает оптимизировать кампании строго под заданный таргет, даже если это приведёт к прямому удорожанию лида.
Почему ломается привычный механизм аукциона
До 17 августа кампании со статусом «Limited by budget» на стратегиях Target CPA (tCPA) и Target ROAS (tROAS) работали выборочно. Алгоритм видел, что денег на весь день не хватит, поэтому отклонял дорогие клики и заходил только в самые дешёвые аукционы. Например, вы ставили tCPA $15 для нутры, а по факту получали лиды по $6, оставляя запас маржи.
С 17 августа обновлённый Smart Bidding будет воспринимать таргет буквально. Если вы указали $15 — система агрессивнее выкупит показы, чтобы лид стоил именно $15. По словам Google Ads Liaison Джини Марвин, это добавит "предсказуемости" при масштабировании кампаний, поскольку ранее изменение бюджета вызывало скачки перформанса. Для арбитражников это означает другое: тот же бюджет будет приносить меньше конверсий по более высокой цене, если изначальный таргет был намеренно завышен для разгона.
Кого затронет апдейт
Обновление коснётся кампаний, которые хотя бы раз за последний год получали статус ограниченного бюджета.
🔴 Что попадает под изменения: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel.
🟢 Что будет работать как раньше: App campaigns (UAC для гемблинга и беттинга пока не пострадает), Video reach, Video view, а также любые кампании без отметки ограниченного бюджета.
Что делать медиабаерам прямо сейчас
Апдейт внедряется автоматически 17 августа. Google не будет менять настройки за вас.
Отфильтруйте проблемные связки. Найдите все кампании с отметкой «Limited by budget» на tCPA или tROAS. Сравните установленный таргет с реальным CPA/ROAS за последние 90 дней.
Срежьте лимиты до реальных показателей. Если фактический лид обходится в $5, а в настройках всё ещё стоит $10 — опускайте таргет до $5. С 6 июля в рекламных кабинетах доступен Bid Target Adjustment Tool, который показывает исторические данные и позволяет выровнять значения.
Выведите кампанию из-под ограничений. Иногда проще поднять дневной бюджет, чтобы отметка «Limited by budget» исчезла. Тогда алгоритм будет работать по стандартным правилам без искусственного разгона цены аукциона.
Измените биддинг-стратегию. Можно переключиться на Maximize Conversions или Maximize Conversion Value — эти стратегии созданы для жёстко фиксированных бюджетов.
Альтернатива: Smart Bidding Exploration
Google параллельно расширил инструмент Smart Bidding Exploration (доступен глобально для PMax без фидов). Он позволяет задать допуск по ROAS, чтобы алгоритм выкупал конвертирующий трафик с новых поисковых запросов, которые ранее игнорировал. Собственные тесты корпорации показывают рост конверсий на 19%.
Практика, когда завышенный tCPA работал как сейфгард для ограниченных кампаний, заканчивается 17 августа. Без аудита настроек Google просто начнёт скупать более дорогой трафик в пределах заданного вами таргета.
😬
🖋 UAFF — будь в курсе арбитражных инсайтов