С 10 августа 2026 года Google существенно меняет правила для рекламы гемблинга, открывая доступ к 37 новым рынкам и отменяя обязательную сертификацию рекламодателей в своём программтик-канале. Это обновление касается платформы Authorized Buyers, через которую происходит закупка инвентаря в AdSense, Ad Manager и AdMob, и не затрагивает основную рекламную платформу Google Ads.
Изменение открывает значительные возможности для арбитражников, работающих в гемблинг-вертикали. Ранее реклама в этой нише через открытые аукционы была доступна только в отдельных штатах США, а на других рынках требовала сложных сделок, таких как Preferred Deals и Programmatic Guaranteed. Теперь этот барьер исчезает для большого списка стран.
Что именно меняется в политике Google
Главное нововведение — отмена обязательной сертификации конечного рекламодателя для показа гемблинг-креативов в новых GEO. Согласно сообщению, которое получили паблишеры AdSense, реклама должна лишь соответствовать местному законодательству и отраслевым стандартам. Это значительно упрощает запуск кампаний для аффилейт и медиабаинговых команд.
Обновление охватывает широкий спектр гемблинг-продуктов:
Онлайн-казино и беттинг
Сайты и приложения с бинго и слотами
Онлайн-лотереи и скретч-карты
Игры с использованием виртуальных валют, имеющих реальную ценность (например, для вывода средств или обмена на призы)
Важно, что для США сохраняется прежний порядок с обязательной сертификацией рекламодателей.
Новые GEO: какие рынки станут доступными
Расширение географии — пожалуй, самая важная часть обновления. В список 37 новых рынков вошли как Tier-1, так и перспективные Tier-2 страны, что создаёт новые возможности для масштабирования.
Среди ключевых GEO:
Европа: Великобритания, Германия, Франция, Нидерланды, Испания, Португалия, Австрия, Бельгия, Дания, Финляндия, Греция, Швеция, Швейцария.
Латинская Америка: Бразилия, Аргентина, Мексика, Перу.
Азия и Океания: Япония, Южная Корея, Австралия, Новая Зеландия, Гонконг, Тайвань.
Другие: Канада, Турция, Израиль, ЮАР.
Такой широкий список позволяет диверсифицировать источники трафика и тестировать новые рынки с меньшими бюрократическими препятствиями.
Программтик vs. Google Ads: ключевое различие
Новая политика создаёт интересный контраст между двумя экосистемами Google. Если в программтик-каналах правила для гемблинга смягчаются, то в Google Ads, наоборот, ужесточаются.
С 14 сентября 2026 года сертификация станет обязательной для всех категорий в рамках политики Gambling and Games на платформе Google Ads. Контроль за рекламными аккаунтами и MCC (Manager Accounts) станет значительно жёстче. Рекламодатели с историей нарушений рискуют потерять существующие сертификаты или получить отказ в новых.
Таким образом, Google словно разделяет потоки:
Authorized Buyers (Programmatic): Больше свободы и меньше бюрократии для выхода на новые рынки.
Google Ads: Усиление контроля и более строгие требования к «здоровью» аккаунтов.
Что это значит для арбитражников и паблишеров
Для арбитражников это зелёный свет для тестирования новых связок и выхода на рынки, которые ранее были недоступны или требовали сложных настроек. Отмена сертификации сокращает время на запуск и позволяет быстрее реагировать на тренды.
Для паблишеров (владельцев сайтов с AdSense) это может означать потенциальный рост доходов за счёт повышения конкуренции за их инвентарь. В то же время Google предупреждает о возможном увеличении количества гемблинг-объявлений. Те, кто не желает показывать такую рекламу на своих ресурсах, могут ограничить её через настройки блокировки в личном кабинете AdSense.
Выводы
Обновление политики Google для Authorized Buyers — это стратегический шаг, который может перекроить рынок гемблинг-трафика. Компания упрощает доступ к десяткам новых GEO через программтик, одновременно усиливая контроль в своей основной рекламной сети Google Ads. Для медиабаинга это открывает новое окно возможностей для масштабирования кампаний в гемблинг-вертикали на глобальном уровне. Главное — внимательно следить за локальными законодательными требованиями в каждом конкретном GEO.