Запускать финансовые кампании в Северной Америке становится всё сложнее. Google официально объявил, что расширяет свою программу Financial Services Verification на рынки США и Канады. Эти изменения начнут действовать в начале 2027 года и коснутся всех, кто льёт трафик на финансовую вертикаль.
Текущей проверки личности покупателя рекламы уже недостаточно. Корпорация хочет окончательно отсеять скамеров и «чёрные» конторы, которые маскируются под легальные банки и инвестиционные фонды. Медиабайерам, работающим с финансами, придётся заранее готовить документы и готовиться к более жёсткому фейс-контролю на платформе.
Как будет работать новая верификация
Сейчас базовая верификация рекламодателей на Google Ads преимущественно подтверждает личность владельца аккаунта и его платёжные данные. Но она не отвечает на главный вопрос — есть ли у этой юридической личности лицензия на предоставление финансовых услуг.
Программа Financial Services Verification добавляет дополнительный уровень проверки:
Рекламодатели обязаны доказать наличие прямых лицензий от профильных регуляторов или авторитетных реестров.
Система проверяет соответствие заявленных услуг реальным разрешениям в конкретном GEO.
Если компания не проходит верификацию, её финансовые кампании блокируются автоматически ещё до того, как они попадают на аукцион.
Подобные ограничения корпорация начала внедрять ещё в 2021 году в Великобритании, а затем масштабировала их на рынок Европейского Союза. На сегодня правила действуют в 42 странах и охватывают около 2 миллиардов пользователей. Теперь очередь за крупнейшими североамериканскими площадками.
Партнёрство с банками и региональный подход
Чтобы автоматизировать проверки, Google привлекает к сотрудничеству национальные банковские ассоциации. В Соединённых Штатах поисковый гигант объединился с Американской банковской ассоциацией (ABA). Её специальный реестр будут использовать для верификации легальных банковских учреждений перед запуском их рекламы. Аналогичную работу за кулисами настраивают с Канадской банковской ассоциацией (CBA).
Представители ABA отметили это партнёрство как критически важный шаг в борьбе с финансовым мошенничеством и имитацией брендов. Из-за того, что регуляторные требования в США и Канаде существенно отличаются, запуск будет проходить поэтапно. Для каждого рынка компания обещает опубликовать отдельные инструкции.
Что это значит для аффилиатов и партнёрских сетей
В своём официальном анонсе Google отмечает, что действующая экосистема включает утверждённых третьих лиц — брокеров, реселлеров и партнёров (аффилиатов), которые продвигают финансовые услуги с согласия прямых лицензиатов, но сами не имеют прямого регуляторного статуса.
Точные механики прохождения модерации для аффилиатов в США и Канаде сейчас прописываются. Однако базовые правила остаются неизменными:
Рекламодатели будут получать уведомления в кабинетах о необходимости пройти дополнительную проверку заранее до официальной блокировки трафика.
Командам стоит заранее аудировать свои аккаунты, структуру собственности, связи с прямыми офферами и источники трафика.
Системы обнаружения внутреннего фрода и мониторинга конверсий должны работать без сбоев.
Те, кто привык заливать финансовые офферы с помощью агрессивных или серых схем с подменой брендов, столкнутся с очередной волной зачисток. Поисковик постепенно очищает аукцион от случайных игроков.