💡 Google тестирует отключение партнерской сети в PMax: что это изменит для арбитражников
Google начал альфа-тестировать новую функцию в Performance Max — она позволяет рекламодателям отключать показы в сети поисковых партнеров (Google Search Partners). Это одно из самых ожидаемых изменений, так как отсутствие такого контроля было главной проблемой для медиабайеров с момента запуска PMax.
Что такое Google Search Partners и в чем проблема
Сеть поисковых партнеров Google — это сотни сторонних сайтов и поисковых систем, которые используют технологию Google для показа рекламы. Охват она расширяет, но качество трафика из этих источников часто под вопросом.
Для арбитражников и performance-маркетологов главные проблемы с Search Partners в PMax сводились к нескольким пунктам:
- Низкое качество трафика. Часто трафик с партнерских сайтов имеет худшие показатели конверсии и вовлеченности — бюджет сливается в никуда.
- Отсутствие контроля. В стандартных поисковых кампаниях партнеров можно отключить одним кликом. В PMax этой опции не было. Кампания работала как черный ящик, сама решая, куда пойдут деньги.
- Проблемы с Brand Safety. Объявления могли светиться на сомнительных или нерелевантных сайтах — репутация бренда или оффера страдала.
Из-за этого команды шли в обходные пути, но полноценного решения не было. PMax оставался менее привлекательным для заливов на вертикалях с высокими требованиями к качеству лидов — финансы или нутра, например.
Как будет работать новая функция
Пока что опция под названием «Partners (Alpha)» доступна ограниченному количеству рекламодателей. Она позволяет вручную включать или отключать показы на двух типах плейсментов:
- Search Partners* (Поисковые партнеры)
- Google Display Network* (Медийная сеть Google)
Как сообщает Search Engine Land, это беспрецедентный для PMax уровень контроля над распределением бюджета. Рекламодатели смогут тестировать гипотезы и проверять, улучшается ли общий ROAS и CPA кампании после отключения менее эффективных сетей.
Важно: это пока альфа-тест. Google не называл дат, когда функция станет общедоступной. Обычно путь от альфы до полноценного релиза занимает от нескольких месяцев до года.
Почему это важно для аффилиейт-маркетинга
Возможность отключать Search Partners в PMax — это прямой путь к повышению эффективности кампаний для арбитражных команд.
Основные преимущества
- Лучший контроль над бюджетом. Можно направлять 100% бюджета на проверенные плейсменты Google, обходя рискованные партнерские сайты.
- Повышение качества лидов. Фокус на основной поисковой сети Google обычно дает более целевой и конверсионный трафик. Это критично для CPA-офферов, где имеет значение не количество, а качество и апрув.
- Рост ROAS. Отсечая нерентабельные плейсменты, можно серьезно поднять общую рентабельность инвестиций.
- Прозрачность и аналитика. PMax все еще в значительной степени автоматизирован, но новый функционал добавляет немного света в то, куда реально идут деньги.
Выводы
Тестирование кнопки для отключения партнерской сети в Performance Max — это долгожданный шаг навстречу рекламодателям. Google, похоже, показывает, что слышит критику по поводу недостатка контроля в автоматизированных кампаниях.
Для арбитражников это изменение, когда оно станет общедоступным, откроет новые возможности для оптимизации и масштабирования. Оно позволит эффективнее работать с PMax в конкурентных вертикалях, где каждый цент на счету, а качество трафика бьет прямо по ROI. Остается следить за официальными анонсами Google по поводу полноценного релиза 🤔